近几年来，文创雪糕成为景区文创新宠，随着夏季到来，各地文创雪糕纷纷“出圈”，引来打卡热潮。相比市面上的普通雪糕，文创雪糕的价格不算低，在口感和品质上却良莠不齐。文创雪糕要长久发展，需要“忠于品质”。有些景区盲目跟风并不可取，景区需要立足实际，增强文创产品的文化性和创意性。（6月27日《工人日报》）

随着国内旅游产业规模扩大，景区文创产品在种类和数量上大幅增加。文创产品虽越来越多，但真正能吸引受众关注和购买的却不多，文创雪糕可算是近年来较为成功的文创产品之一。一些文创雪糕能做到“因景而异”，有的还加入特色创意。但也有景区只是简单照搬，不适合被做成雪糕的景点也盲目跟风，缺乏创意。文创雪糕之风刮到今天，并没有停息的迹象，但雪糕之后是什么、如何实现文创产品持续创新，仍是需要思考的问题。

事实上，一些文创雪糕简单照搬、盲目跟风、缺乏创意，只露出了景区急功近利的冰山一角。此前有媒体报道，全国各地千百个景区，都在卖同样的“地方特产”。如一块绣了几朵花的手帕，先后被标榜成了“湘绣”“苏绣”“蜀绣”“赣绣”……一把普通的木梳，被“少林弟子”梳遍大江南北；本应是少林寺景区研发的文创产品，结果不约而同地变成了“义乌制造”。

文创产品千篇一律，首先源于一些景区急功近利，片面追求经济效益，而忽视了营运模式的创新和旅游衍生产品的打造。同时，文创产品普遍存在雷同化现象，从小处讲，是一种文化懒惰行为；从大处讲，对文化创意缺少应有的尊崇，对知识产权缺乏应有的敬畏。特别是，文创产品千篇一律，对于景区来说，是公共资源的一种浪费；而对于消费者来说，则是一种欺骗。文创雪糕简单照搬、盲目跟风、缺乏创意等，便是典型例证。换言之，文创雪糕无创意，缘于景区文化无创新。

因此，当今的景区建设和发展过程，实际上是历史文化积淀和历史文脉延续的过程，是景区多元文化互动交融、文化内涵和形式不断创新的过程。具体到文创雪糕，应该有文化基因，重视责任，同时持续谋求创新。