最近，市场上出现一种声称可以抑制甚至杀灭胃癌头号“元凶”幽门螺旋杆菌的牙膏。记者调查发现，目前多家网购平台上均有多款抗幽门螺旋杆菌牙膏在售，每支牙膏价格从十几元至上百元不等，还有商家称其抗幽门螺旋杆菌牙膏专治幽门螺旋杆菌，对口腔和胃内的幽门螺旋杆菌均有作用，一支就可见效。（11月15日《北京青年报》）

备受追捧的“抗幽牙膏”到底是否真的有效？专家直言，口腔内从未培养出过幽门螺旋杆菌，胃才是最适合幽门螺旋杆菌居住的地方，治疗幽门螺旋杆菌要到医院就诊，联合用药治疗，通过刷牙治疗胃里的幽门螺旋杆菌可能性不大。由此可见，如果消费者对“抗幽牙膏”深信不疑，很有可能贻误疾病的诊治。

靠“抗幽牙膏”忽悠消费者，终归是对消费者的不负责任。规避此，不仅需要消费者加以防范，更离不开对此类行为的有效规制。当然，更重要的是让这种违规宣传行为得到应有的惩戒。

相关网络平台也须负起责任。须谨防不法商家打法律擦边球行为。比如，在宣传某款牙膏可抑制、治疗幽门螺旋杆菌之后又声明其特定关键词仅为迎合买家搜索习惯，不作为产品功效宣传，而这种声明并不能为商家免责。而电商平台对于商家的这种宣传行为不应该纵容，不仅有必要加强对宣传合法性的审核，更有必要对违规商家拿出可行性惩罚措施。

此外，“抗幽牙膏”之所以有市场，与人们相关知识的欠缺不无关系。所以笔者以为，相关部门既要做好相关消费警示，又有必要做好科普。比如，专家表示，幽门螺旋杆菌只是导致胃癌的其中一个因素，胃癌的发生原因要肿瘤家族史、胃镜检查中胃黏膜是否病变等综合一起看，幽门螺旋杆菌并非100%导致胃癌。

良好的市场经营环境需要各方依法行事。“抗幽牙膏”终归是商家走偏门之举，即便是为满足运营和技术引流需求而设，这不仅是对消费者的误导及权益侵害，更是对网络经营环境秩序的干扰，不仅对市场不利更对自家生意不利，于此理当规避。