近日一摄影公众号称，为纪念10年前的一次地震，特推出一场名为“废墟中绽放”的摄影活动，称要利用摄影中常用的对比方式，让地震后的废墟与现代味十足的美女碰撞出“火花”，缴999元即可报名参与拍摄。此帖引发网友热议，有人质疑这个活动借机消费灾难。专家表示，此举并未违反法律，但从道德层面上讲并不妥当。（5月8日《北京晨报》）

举办一次地震纪念活动，是为了让逝者安息、生者坚强，但如果这种活动看重商业利益，就会让整体性质变味。

首先，借用灾难来营销，暗藏的意思就是“只要举办了活动，就算是一种纪念”，另一层意思就是“反正灾难都已经发生，借势营销何乐而不为”。如果换位思考一下，这种营销只会适得其反。

其次，灾难的发生，对遇难者家属来说是一个无法抹去的伤疤，而企业在这段时间大搞营销，势必就会给家属造成二次伤害。别的不说，单是让一些现代味十足的美女站在废墟里拍照，就让人觉得特别刺眼。要知道，在废墟和逝者面前，应该保持一种肃穆和敬畏，而不是堆砌各种五颜六色、花枝招展的装饰物，尊重死者，就是最大的善意。

面对灾难，善意和恶意之间，常常就只有一线之隔。而最终性质是否改变，就是看企业有没有一条价值底线，有的具有良知，可能就会将品牌公益和社会责任联系在一起；有的缺乏道义，通常就只是借助灾难吆喝赚钱。

通常，借势营销并无好坏之分，但有的势能借，有的势却不能借。即便企业推出活动的出发点很好，但也要分清孰轻孰重。就好比商业行为和公益之间有着明确的界限一样，借势营销也同样不能逾越底线。即便企业最终提供了帮助，起到沉痛反思灾难的作用，也不能将爱心和商业捆绑在一起，否则，就是一种“假慈悲”。

需要强调，在任何事件当中，尤其是对于灾难这些特殊事件，人的价值往往都要比商业价值更重要。因为对人们情感需求的尊重，是一切营销行为的前提，如果不能满足这一要求，那就请不要随意发声，保持沉默，有时才是对逝者最好的尊重。