电影海报，相当于一部电影的名片，它起着宣传推广的作用，也是一部电影内涵和精神的代表。在如今的电影市场上，经常是“影片未竟，海报先行”，在不同的时期，推出不同款的海报，是电影市场操作的一个重要方面。

前期 高概念、神秘感做主导

此次陈可辛的《武侠》在柏林电影节亮相的海报十分隐晦，画面中只有两个帽子遮面的男子，背景是浓墨狂书的“武侠”两字，没有体现任何有关演员和剧情的信息。这款海报的设计者马超表示，像《武侠》这样的大片都会在运作前期参加各种国际电影节，目的在于进行国际预售和宣传。“目前的这款海报，主要突出东方元素和武侠气质，吸引外国片商的关注，但要保持神秘感。”

中期 犹抱剧照、造型半遮面

在电影上映前的半年或两三个月期间，是电影大规模披露剧情、人物关系的阶段，为了吸引关注，片方往往会推出一系列以剧照、造型照或创意图片为主的海报，从不同的角度解读影片。

《观音山》最近曝光了多款海报，但制片人方励说，这些海报都不是影片最终的主海报，“像这次水下拍摄的海报，和剧情根本没关系，但是它符合《观音山》的气质，既吸引眼球，也可以引导观众从另一个角度来看待影片。”

后期 罗列明星夺公众眼球

在影片即将上映前的最后阶段，片方推出的海报被称为“主海报”，这也是片方最注重的一批海报。主海报最多一两款，着重突出影片的大牌明星，用来吸引眼球，以至于最后多数海报都变成了明星的“大头照”，例如近几年的《赤壁》、《建国大业》等片。