暑期以来，旅游热度持续高涨，而导游强制购物的现象也时有发生。导游强制购物为何屡禁不止？如何改善旅游市场环境？记者对此进行了调查发现，导游强制购物消费现象频频出现，低价旅游团作诱饵，购物店、旅行社、导游、司机之间形成利益链。从更深层次看，旅游市场产业结构、从业模式、监管机制也是影响因素。（8月20日《工人日报》）

“低价游”与强制购物是由来已久的顽疾，早在2015年开始国家旅游局就出台了关于打击“不合理低价游”的意见，要求各地加大打击力度，同时不少地方都出台了诚信指导价，明确不合理低价游的界线，但低价游依然普遍，在旅游旺季导游强制游客购物的现象依然频发。

不可否认，整治旅游市场秩序是一场持久战，需要保持定力，久久为功，但诸如“低价游”禁而难治，本身更值得思考。“低价游”虽是价格违法的行为，但作为一种揽客手段，它满足了行业内部乃至旅游目的地之间不正当竞争的需要。

而一直以来，导游都无法独立执业，只能通过旅行社来获得客源，在利益博弈中处于弱势地位，这直接导致了旅行社从旅游服务组织者蜕变为纯粹的中介，旅行社向导游按游客人头收到费用，乃至导游向旅行社“购买”游客，将旅游服务变成一场赌局，这类似于“先圈羊再剪毛”，因为具有内需驱动，导游也因此成为强制游客购物的直接推手。

可见，低价团与强制购物互为因果，更深层次在于服务市场封闭，购物店、旅行社、导游相互之间形成利益绑架。应对老顽疾更需新药方。治理“低价游”不能总止于旅游服务价格违法的末端治理，更应立足于规范旅游服务市场竞争秩序，从源头加以规范。在加强监管执法的同时，更要推进旅游服务市场改革，充分运用法治、市场的手段来规范旅游服务市场，以此来重构旅游服务利益链条。

如，将旅行社“低价游”纳入反不正当竞争范畴内规制，明确行业价格竞争红线，提高惩治成本；加快推进旅游市场服务改革，放开导游执业限制，放开旅游服务市场，推动利益格局重构，如导游依托协会执业，服务费用明码实价，导游服务费游客直付等灵活的机制，让要素在服务中合作，相互制约，最终实现市场微观的自洽。此外，也要引导游客理性消费，懂得尊重服务价值，走出唯便宜是从的畸形心态。