“有一个火爆产品‘清幽卫士’糖果，可以清除口腔异味，安全无副作用，还能调理脾胃……”某直播平台，一位主播特意强调该产品的“脾胃调理功能”。记者近日观看多场直播发现，类似这样夸大、神化普通产品功效让观众误以为是保健品的直播不在少数，有的主播则直接带货保健食品，如复合维生素片、鱼油胶囊、钙片等，且在介绍时暗示观众其食品具有治疗功效。(12月14日《法治日报》)

不管是普通食品，还是保健品，商家进行虚假宣传，都是一种违法行为，涉嫌侵犯了消费者的知情权和选择权。消费者权益保护法规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传;此外，反不正当竞争法也规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

主播宣传保健品的治疗功效，则涉嫌违反食品安全法和广告法。食品安全法规定，保健食品广告内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，且应当声明“本品不能代替药物”。广告法也规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，且不得使用医疗用语或者易使推销商品与药品、医疗器械相混淆的用语，保健品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，且应当显著标明“本品不能代替药物”。

值得注意的是，老年人更容易陷入直播带货的“保健品骗局”之中。老年网民群体庞大，但老年人往往与社会存在不同程度的“脱节”，他们防范意识较差，更容易受骗。而老年人年纪大，更为关注健康问题。这些因素的存在，让一些不法分子自然不会放过这一商机。

直播带货乱象不少，除了保健品销售乱象，还有诸如假冒伪劣、直播刷量等问题。要维护好网络生态秩序，营造良好的网络环境，就要从根本上遏制直播间保健品销售等乱象。监管部门要加强对直播带货保健品乱象的治理力度，消费者也要增强维权意识与防范意识。