“去年‘双11’买的面包机还没用过。”“前年‘双11’买的纸巾还没用完。”“冲动消费后，就剩一堆鸡肋了”……今年“双11”购物节已经开启预售，在火热的加购中，也有不少消费者总结以往“双11”的教训：下单要理性，消费不浪费。（10月31日《扬子晚报》）

每年“双11”促销期间，商家都会推出各种优惠方案。消费者往往会被商家所诱惑，却忽视了自己的经济承受力，以及是否真的需要购买，就融入到“买买买”的热烈氛围之中，导致家里囤了一大堆用不着的物品。因此，我们需倡导理性消费观念，消费者应量需而购，克制“双11”冲动抢购欲望，避免造成无谓的浪费。

在市场经济环境下，商家基于商业本能，追逐利润最大化，往往会极力鼓吹消费，以各种方式推荐商品，刺激消费者的购买欲望。因此，无论是线下商家促销活动，还是“双11”网购狂欢节，其目的都是将优惠作为促销的由头，吸引消费者的注意力，实现商品的销售。

如今，市场商品丰富，很多品类产能过剩，市场竞争异常激烈，商家为了拼抢份额，经常采取优惠促销活动。“双11”作为年度最大的促销节，具有非常强大的市场号召力，消费者的参与度很高，成为商家年底冲刺业绩的利器。因此，对“双11”冲动消费的反思在于，消费者是否真的需要那么多东西？如果答案是否定的话，就要检讨一下了，管住自己的手，别再为冲动埋单。

理性消费是消费社会走向成熟的标志，理性消费并非完全拒绝消费，而是克制消费欲望，对自己的内心进行审视，评估商品的真实价值，是否属于自己需要的，再根据经济能力，适度合理消费。近来，部分年轻人就在反思冲动消费弊端，发起“抠门行动”，抑制消费欲望，受到越来越多人的支持。

理性消费观念在更大范围的普及，预示着社会消费模式的转变，对商家也是一种鞭策，不宜再一味鼓吹消费，需要顺应消费变化，为消费者提供品质优良、价格合理、功能适用的商品。