整根人参泡在瓶子里，被捧为“熬夜水”；“美人水”的标签上，写着“水、红小豆，其他没了”，自带健康属性；甚至有饮品打出“食疗”字样，枸杞、菊花、纯植物等与“养生”相关的词汇，更是频繁地在各种饮料标签上出现。最近，记者走访超市、便利店发现，宣传“0糖”“0卡路里”等健康属性的饮品种类越来越繁多。（9月13日《北京晚报》）

饮料市场竞争激烈，新的饮料品种和品牌不断出现，这是很正常的事情，但一些消费者发现，现在市场上的很多饮料，在宣传营销方面，动辄就和养生、保健挂钩，让人难辨真假。尽管其宣传的功能无法说得清楚，但是这类打着养生和保健旗号的饮料，其价格比普通的饮料贵了很多，则是确凿无误的事实。

而类似“熬夜水”这样的饮料，在当下饮料市场越来越多，它们往往主打健康、养生、保健的卖点来吸引消费者。比如一款以水和红小豆（粉）为配料的饮品，取名为“美人水”；另一款添加了山楂、橘皮等成分的“健消轻饮”则打出了食疗的标签。这样的宣传策略，无疑契合了现在很多消费者重视养生，重视保健的理念，所以往往能够很快得到消费者的青睐。

就以上面提到的“熬夜水”为例，消费者购买的逻辑是：我因为工作、娱乐经常需要熬夜，但是熬夜对身体不好，既然喝了“熬夜水”可以缓解身体疲劳，那么我就可以一边熬夜，一边喝“熬夜水”，以此来抵消熬夜对身体健康带来的不利影响了。问题是，这种看上去“一整根”的人工种植的人参，能否起到缓解疲劳的作用，要打一个大大的问号。更加值得注意的是，如果一些年轻人自以为喝了“熬夜水”，就可以熬更长时间的夜，长此以往，必然对身体健康带来危害。在中医药专业人士看来，药就是药，饮料就是饮料，并不能因为你在饮料里加入了中药成分，饮料就变成了中药，这完全就是两码事。身体出现了问题就去医院看医生，身体没问题，就正常饮食，所谓的喝饮料养生，无疑就是一种缘木求鱼。