27日，国家广播电视总局网站发布通知，要求各省、自治区、直辖市广播电视局等单位停止播出“美容贷”及类似广告。通知称，近期发现，一些“美容贷”广告以低息甚至无息吸引青年，诱导超前消费、超高消费，涉嫌虚假宣传、欺骗和误导消费者，造成不良影响。为此，广电总局决定，自即日起，各广播电视和网络视听机构、平台一律停止播出“美容贷”及类似广告。（9月28日《北京青年报》）

“美容贷”广告，对于诱导美容超前消费、超高消费等有一定的推波助澜作用，但就“美容贷”乱象来说，广告充其量只是一些小额贷款平台业务的宣传推介，提升自身在消费目标人群中的影响力，而真正的营销，往往是实务中借贷机构与医美机构的合作甚至是合谋，假手美容服务来套牢特定人群借贷消费，从而掘出欺骗、误导的种种陷阱。

因此，治理“美容贷”乱象，限于停播广告也只是治标不治本。事实上，“美容贷”只是网贷乱象的一个缩影，其根本还是网络信贷经营规范的命题。

一方面是借贷门槛低，谁都能借，不管借贷者有没有收入能力、偿还能力，通过高利率以及暴力催收等非法手段来替代信贷风控，一度饱受诟病的“校园贷”便是如此；另一方面是通过消费实务与商家串通，捆绑消费借贷，“美容贷”即是如此，类似还有“租房贷”“培训贷”等等。这些看起来是订制的“信贷产品”，不少时候都是金融欺诈的陷阱。

可见，对于“美容贷”乱象，还是要落脚到网络信贷规范的治理。应当提高互联网金融平台的设立门槛、开办条件，清理整顿和打击非法金融平台，特别是民间非法借贷机构。同时，真正将互联网金融服务，引入到信贷服务的范畴内进行规制，规范行业借贷的行为，督促其提高借贷门槛。此外，应完善借贷运营的管理办法，为网络借贷与营销立规矩、定规则，厘清违规的界线，倒逼互联网金融借贷有所为有所不为。