临近春节，北方天气依旧寒冷。继羽绒服火遍全网后，“御寒神器”自发热内衣也成为年货节必备。记者采访相关专家了解到，热量不可能凭空产生，所以目前不存在一种能够自行发热的材料，也就没有真正意义上自发热服装，所谓的“自发热”不是黑科技，而是宣传噱头。（1月25日《中国消费者报》）

自发热内衣之所以有市场，无外乎商家利用了消费者存在的知识盲点忽悠消费者。笔者以为，以下几点不能忽视。一是，当加强相关知识的普及。对于一些新生事物，消费者很难对其深入了解，尤其有的商家靠一些所谓的“科学术语”就能很容易忽悠住人。对此，相关机构及部门，有必要对市场上出现的类似产品进行权威解读，对于不靠谱的产品有必要提醒公众谨慎盲目消费。

二是，当完善对市场的监管。据悉，“吸湿排汗”“锁温”“恒温”等等，很多市售德绒内衣宣传具有吸湿发热功能，但事实上与其自身保暖性相比甚至可以忽略不计。而一些低价纺织品虽然也称采用德绒面料，但很可能质量不过关。所以，相关部门当强化市场监管，对涉嫌虚假宣传，或者产品质量有问题的，应给予依法处罚，以净化市场。

三是，平台与商家当依法诚信经营。终归来讲，所谓的“自发热”不是黑科技，而是宣传噱头。电商平台和商家，理应尊重消费者权益，而不能为了利益，不择手段忽悠误导消费者。须知，虚假宣传、伪劣产品，不仅难逃法律的制裁，同样会遭到消费者的摒弃，对自家生意尤为不利。于此，对自发热内衣就应规避不实宣传。

诚如专家表示，吸湿发热内衣用来缓解环境突变带来的寒冷冲击是可以的，但抵御严寒有点难。所以，消费者对市面上自发热内衣当有清醒的认识。不能仅听信商家的片面宣传。尤其是，对于一些“黑科技”不妨多学习多了解，以避免被虚假炒作、误导性概念所忽悠、欺骗。同时，当自身权益被侵害时，别忘了及时依法维权。