水牛奶、牦牛奶、羊奶、骆驼奶、植物奶……这类乳制品近年来成了消费者的新宠，甚至连不少博主都在“安利”它们，称其比起普通牛奶，味儿更浓、营养更好、脂肪含量更低。与此相关的传言，也在朋友圈不断蔓延。事实真是如此吗？我们又该如何科学选奶？(11月12日《科技日报》)

正是商家的虚假宣传，把这些“小众奶”描述得比牛奶更有营养，或更有利于某些人群的营养吸收，对消费者形成了误导。现在消费转型升级，消费需求多样化，一些商家看到了商机，大肆宣传水牛奶、羊奶等“小众奶”的营养价值，或称这些“小众奶”能满足特定消费群体的营养需求，这成功利用了消费者的消费心理，把推销“小众奶”吹嘘成满足消费升级的需求。

另外，消费者健康消费需求高涨，但健康素养水平仍然不高，一些人还有面子消费心理，如水牛奶、牦牛奶这些量少价贵的“小众奶”，更能满足一些人的面子消费心理，这些都给了无良商家可乘之机。不仅是“小众奶”，像“儿童专用”的“儿童食品”、针对老年消费者的保健品等等，背后都有一些无良商家通过虚假宣传，给消费者画“消费馅饼”，其实挖下的是“消费陷阱”。所以，消费者自身、无良商家、没尽好管理责任的网络平台、监管不力的相关部门等，都可说是“消费伪升级”的推手。

要戳穿这些“消费谎言”或说“消费骗局”,让消费市场健康发展、规范发展，关键还是需要监管部门能够加强监管，规范行业发展，虚假宣传违反广告法等相关法律，已经涉嫌消费欺诈，侵犯了消费者的合法权益，对消费者造成误导，亟待监管部门能够依法惩治。网络平台也要加强对入驻商家、用户的管理，尽好管理责任，避免无良商家利用平台进行消费欺诈。另外，还要提升公众的健康素养，消费者也要提高防范意识，避免被无良商家忽悠，交了“智商税”。