如今，当您在直播屏幕那端听到“关注、点赞、买它”的叫卖声时，主播们卖的可不一定是化妆品、食品、家电等，也有可能是理财产品。近日，随着支付宝“理财直播节”闭幕，“理财直播”获得越来越多投资者的高度关注。作为一种互联网销售模式创新，它无疑为理财市场带来了诸多新变化——但其中合规风险仍需投资者警惕。（7月19日《经济日报》）

令受众关心的是，理财“直播带货”究竟有无风险？值得注意的是，据报道显示，在实际操作过程中，当下的理财直播市场仍存在“鱼龙混杂”乱象。比如，“代销产品”问题。中国银保监会要求，银行业金融机构应审慎开展代销业务，而在互联网流量、业绩考核等因素影响下，个别金融机构却试图通过理财直播打“擦边球”套利。

针对理财“直播带货”存在的合规性风险，有效的监管是首位的。北京银保监局已于近日正式发布“关于保险网络直播和短视频风险提示的通知”，要求各保险机构区分不同情形，严格落实保险法律法规和规范性文件要求。不过，面对理财“直播带货”这一新玩法，除去监管的加持，网络平台也须切实负起责任，谨防给不守规矩的直播和产品提供便利。

受众应该增强防范意识。业内人士给出三点建议：看理财直播主体，如主播主体是否具有合法资质，直播是否取得了合法资格；看理财直播的销售模式；看理财直播内容，根据监管政策，金融机构在直播过程中，不得出现不实陈述或误导性描述、不得片面宣传或夸大宣传、不得违规承诺收益或承担损失。所以，多些防范才能有效规避被风险所伤。

当然，对于相关机构而言，应该遵守法律行事。比如，保险机构发布的短视频、直播内容没有规范使用机构简称，难免会给受众带来困扰。更重要的是，在推销产品的同时，更须做好相关知识的普及。如某银行在支付宝上直播并非销售产品，而是向中老年投资者群体普及理财防骗常识，其实这样的“直播带货”同样令人欢迎。