3月31日，中国消费者协会发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》。报告显示，直播购物中，“商品质量没有保障”和“售后问题”成为消费者的主要担忧；主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等让消费者最反感。有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题，但仅有13.6%的消费者遇到问题后进行投诉。（4月1日中国质量新闻网）

随着带货直播的迅猛发展，其暴露出的问题也越来越多，诸如夸大和虚假宣传商品功能、价格虚高、产品质量没保障，等等。

带货直播通常有两种情况，一种是直播者不是经营者，仅仅在节目中宣传产品，为店家销售产品营造氛围；另一种是直播者本人就是商品经营者，自己就是卖货店家。不管是哪种情况，市场监管部门都应该依法予以监管，让违规违法者付出代价。

我国《广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处以相应罚款；使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，还要依法承担民事责任。所以，不管直播者是否在卖自己的东西，只要涉嫌虚假广告，就理应依据《广告法》承担责任。倘若直播者又是经营者，那么除了接受《广告法》处罚之外，还应该对消费者承担赔偿责任。

需要看到的是，带货直播是近几年才出现的新生事物，其发展速度迅猛，而针对带货直播的立法则相对滞后。也因此，在创新监管思路的同时，不妨为带货直播专门制定法规细则，厘清发布平台以及直播者、售卖者的具体责任，以便更有效更精准地进行规范与管控。

此外，面对带货直播，消费者应该克服消费冲动，增强风险意识，切莫被直播者牵着鼻子走。同时增强维权意识，勇于较真儿，对于侵害消费者权益的行为，坚决说“不”。