徜徉秀水俊山，下榻生态民宿，品味徽州美食，收获曼妙情缘……这里不仅是甜蜜爱情的浪漫之谷，也是《卧虎藏龙》电影的取景之谷。走进国家4A景区翡翠谷，欣赏到的是层峦耸翠、碧水争秀的美景，感受到的是风清气爽、情爱融融的神韵。顺流黄山清泉而下，以其低调温婉、沁人心脾、彩池纷呈、美轮美奂，与黄山相映成趣，成就了另一番美丽。

作为世界自然和文化遗产、世界地质公园等三大遗产组成部分的黄山翡翠谷,在风雨征程中已经走过32年的辉煌历程。翻开翡翠谷的“履历”，一幅幅令人无限感慨而充满激情的创业片断在我们的眼前交相辉映……   □ 记者 张贤良/文

A

“满山种玉米不好，经济效益不高，又破坏森林资源。”1979年7月，中国改革开放的总设计师邓小平同志前来黄山视察。当他经过汤口镇时，指着满山种植的玉米如是说。邓小平要求黄山人民充分利用良好的旅游资源，把黄山旅游牌子打出去。邓小平的指示，像是一股强劲的东风把黄山人从沉睡中唤醒。昔日守着金山无所作为的农民，开始走出他们祖祖辈辈都赖以生存的山林，做起旅游致富的大文章。

上张村民组的村民穷则思变，悬起理想风帆，开发黄山翡翠谷旅游业的战鼓刚刚擂响，就被历史庄重地记上了一笔：在全国首开农民办旅游的先河！

1987年，上张村民组第一次贷款3000元，以“柔情似水，佳期如梦”为主题正式启动对翡翠谷景区的开发工程。在村民们的努力下，景区很快便开张营业。当时的门票仅为1元，而就是这么低的门票价格，当年不仅让他们还清了贷款，年终每人还分得10元报酬。

初步尝到了甜头的村民们对景区开发建设的信心更加充足、激情更加高昂，同时立下了保护黄山、开发黄山旅游的誓约。1987年6月28日，上张村民组领导班子开会，决定成立翡翠谷旅游公司，成为当时全国第一个农民集体创办的旅游企业，从此正式拉开了农民自办旅游的序幕。

凤凰涅槃：首开农民办旅游之先河

砥砺奋进：树立乡村旅游新典范

随着景区开发建设的逐步深入，旅游服务平台的建设也紧锣密鼓地开展起来，作为农民生活居住和旅游服务融为一体的翡翠新村应运而生。为了大手笔、高起点地建设好翡翠新村，1999年底，翡翠谷旅游公司委托上海同济大学规划设计院对新村项目进行规划设计。2003年底，总投资3000多万元的翡翠新村建成并投入使用，同时委托中央美术学院对新村进行整体绿化设计。建成后的翡翠新村，可同时接待1000多位游客，村容村貌也焕然一新,被誉为“安徽旅游第一村”。

依托翡翠新村，2004年3月，成立隶属于翡翠谷旅游公司的“黄山翡翠人家农家乐旅游公司”，当时全村48户有31户加入，实行统一接待、统一管理。2005年2月，翡翠新村被省旅游局、省农委评为首批“省级农家乐旅游接待示范点”， 之后又成为全国农业旅游示范点、安徽省五星级农家乐。

如今的翡翠谷景区，配套完善的服务功能与鳞次栉比的徽派建筑互相映衬。自2011年以来，“翡翠谷牌旅游服务”成为黄山市内唯一连续两届获得“安徽名牌”殊荣的景区服务产品。翡翠谷旅游有限责任公司商标也连续三次荣膺“安徽省著名商标”称号。在全国乡村旅游提升与旅游扶贫推进会议上，翡翠人家荣获“中国乡村旅游金牌农家乐”称号，翡翠谷旅游有限责任公司总经理张贵军荣获“中国乡村旅游致富带头人”称号，山岔村也获评“中国乡村旅游模范村”称号。

C

风正扬帆：情人节成文化旅游IP

“爱”字石、爱亭、恋亭、爱河、“鸳鸯池”……如果说翡翠谷的景色是净美的，那么翡翠谷的爱恋则是纯甜的。上个世纪八十年代，一群互不熟识的男女青年到翡翠谷游玩。因谷中山路崎岖，临时结伴同行，你帮我助，走遍山谷。最终，他们从临时伴侣，变成了令人只羡鸳鸯不羡仙的浪漫情侣。翡翠谷也因此得名“情人谷”。

自2007年起，由情人谷品牌效应衍生出来的“中国黄山七夕情人节”已经连续举办13届，成为黄山及周边的浙江、江西游客及青年男女翘首以盼的爱情盛会，逐渐成长为具有特色魅力和广泛影响力的文化旅游IP。值得一提的是，由黄山翡翠谷风景区主办、安徽星报传媒有限责任公司承办的“同心筑梦七十载，爱满七夕翡翠谷”第十三届中国黄山七夕情人节活动2019年8月8日圆满落下帷幕，取得了非同凡响的效果。

第十三届中国黄山七夕情人节系列活动自6月23日启动，历时一个多月。活动包括口号征集、新闻发布会暨翡翠谷景区融杭推介会、“叠千纸鹤·颂新中国成立70周年祝福语”、网红秀场、主题日活动“相亲大会”、开幕式、七夕音乐晚会等七大系列活动，创新推出的10个原创小视频成为微信朋友圈的一抹亮色，每项活动都精心打磨、认真筹备，既营造“小家美满·大国康泰”的文化氛围，也彰显浓浓的家国情怀。

活动期间，主办方对活动进行全方位、立体化、多角度的宣传报道，包括安徽电视台、浙江电视台等数十家媒体在内，向黄山翡翠谷风景区目标客户群体精准推送稿件超过190篇，辐射浙皖游客3500万人次以上，第一时间将最新消息传递给所有关心、关注黄山翡翠谷景区的全国游客朋友，引起了全社会的极大关注，真正将翡翠谷山水景观及浪漫温馨展示给世界各地的友人，成为安徽文化旅游品牌的一大亮点。