夜游应市场而生

“现在不仅合肥及周边地区，常州恐龙园、春秋淹城、南浔、周庄等华东不少景区都开设了夜场。”五千年文博园综合运营主任王勇分析景区夜场纷纷开的原因，一方面是游客本身有需求，夏天下午两三点钟太热，可以错峰接待下午去的游客，满足游客避暑需求，而晚上的灯光效果，尤其是古镇类景区夜景很美，也满足了游客赏夜景的需求；此外也是市场竞争的倒逼，“很多景区业态单一，仅仅依托门票收入，于是倒逼景区纷纷推出夜场，你开我不开，就会流失一部分游客。当然和白天比，夜场的接待量仍然是‘小巫见大巫’，但景区的收益也能得到一定程度的提升。通过夜场丰富多彩的活动，可以丰富景区的业态，让更多的游客留下来，带动景区的人气。”

对游客来说，景区的门票价格也通过这种形式调控下来一部分，晚上便宜些，适合周边居民，“景区的夜场一般都在18点左右开启，门票一般比白天要便宜点，这样可以花更少的钱领略白天夜晚不同的风情。”同时从景区来说，也调剂了客流，白天主要是车程2小时以外的游客，晚上可以是景区周边游客为主，远程游客为辅。而且不少景区选择在七八月客流量最大时开夜场，已经将成本、客流量都考虑了进去。

不过业内人士也提醒，相比之下，夜游项目受时间的限制较多，游客计划出行后最好提前抵达景区，“主题乐园、游乐场类景区夜场门票价格虽然便宜些，但有的惊险刺激游乐项目需要检修，夜场可能会关闭，最好提前问清楚是否符合自己的心理预期。”

专家：策划独一无二的夜间吸引力

一天24小时，如果景区只经营白天8小时，那剩下的16个小时将是零收入。夜晚既然如此重要，究竟什么样的景区适合开发夜游呢？相关专家认为，第一，目的地型景区。这类景区普遍因知名度影响力的原因，具有稳定增长的市场规模，同时，普遍基础设施和配套服务相对完善，具备在此基础上开展开发夜游的前提条件。这类景区的过夜游客对夜游活动项目有着旺盛甚至饥渴的需求，加之如果景区能够在竞争中通过夜游吸纳一部分游客转化为过夜客，则具有更加直接而深远的价值。

第二，观光型景区。对于有一定游客量，基础设施有一定条件的这类观光型景区，可以在旅游旺季先行探索将夜游与景区自身观光内容进行结合，开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目，盘活景区存量，延伸游客游览时间，增加相关旅游收入。同时，这类景区可将夜游活动与新兴的自驾车房车露营旅游、营地建设进行结合，带动景区发展具有时尚住宿特征的新型业态，从简单观光走向现代休闲。

第三，传统型公园类景区。在特定的节假日期间（春节、暑假），大多数城市传统型公园类景区已步入免费时代，同时也已然成为周边居民锻炼活动的场所。但这类公园普遍是地方文化的代表性区域，不应只服务于周边居民的活动健身，也应是地方文化的重要窗口与载体。这类传统型的公园非常有条件承办一些地方文化活动，也可以在划定的特定区域内开展若干文化经营性项目，例如北京朝阳公园的索尼探梦、海洋沙滩节，西安遗址公园主题音乐节等，这些都是城市文化休闲生活的重要组成部分，而夜游，往往是这部分里面最闪亮的构成。

第四，城市公共休闲区域。城市公共休闲区域是现代城市休闲活动的聚集区和城市景观的窗口，特别是夜晚，这里更是自然而然地汇聚了大量的夜生活，是极好的休闲商业空间。无论从文化或者景观角度看，一个“更有特点、更加迷幻、更具风情”的夜晚，不仅是对商业经营的重要促进，更是地方特色的吸引力塑造的一部分，环境的亮化只是大背景，而如何做到以上的“三个更”，就是此类区域夜游建设的目标与任务。

第五，旅游小镇及特色街市。我省的旅游小镇，大多是传统地方建筑与现代时尚休闲的混搭空间，这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化旅游吸引力，对于游客而言，小镇所营造的生活方式是体验的重点。夜游是以旅游产业为核心小镇与街市生活方式吸引力的重要载体，在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融，基于小镇与街市而形成的丰富人文体验与休闲商业活动，如传统灯会、戏曲演出、多媒体灯光秀、酒吧夜市、派对狂欢等。所有小镇、古镇及街市类旅游，夜晚都会比白天更迷人。

那景区应该如何才能让游客留下来呢？专家建议，首先，打造“灯光+”、“演艺+”、“住宿+”。灯光是夜间最好的催化剂，景区的灯光布置，根据主题带给人不同的情绪感受，或梦幻、或震撼、或浪漫的视觉感知体验。“灯光+布景”创造情绪体验氛围，“灯光+水秀”打造日夜联动的视觉盛宴，真正达到“白天一景，晚上一秀”的视觉感官盛宴，“灯光+烟火”常规演艺化，节庆主题化，然而在越来越趋同的烟火灯光秀中，景区要挖掘特色才能脱颖而出，让游客获得独一无二的极致体验。“灯光+故事”更易打动人心，有故事性、情节性的表演，总能比单纯的形式更深入人心，难以忘怀。而基于IP故事延展的灯光秀，毫无疑问更具有先天的观众基础，以及自带的粉丝热衷度。各大节庆的演艺打造，是吸引客流的绝佳时机，自然成为景区的运营重点。结合节日在夜间推出主题式节庆活动，夜晚自然更有“戏”可看。配套主题酒店与夜间核心游互相拉动，如果游客在景区的夜间停留时间得以延长，那景区的夜间二次收入，不论是住宿、餐饮还是商品消费等都会得以增长以及丰富。

其次，策划独一无二的夜间吸引力。随着越来越多新兴群体观念的影响，并以年轻群体为最，他们更愿意慢下来去享受旅行的乐趣，由此其旅游时间也发生了显著变化，夜间逐渐成为最具消费潜力的时段，是旅游消费升级的一次重要机遇。“灯光+”等只是方式，重要的是在规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套的基础之上，策划独一无二的卖点促进夜间吸引力，调动游客消费情绪，用夜游留住游客的心，成为景区最重要、最核心的软实力。

再者，根据园区特性，制造游客的快乐心情。声、光、电的高科技和水、陆、空的视听体验似乎成了中国本土夜间产品的主旋律。此外，根据景区特性，或部分翻新或全新打造夜场模式，都是可行模式。例如奥兰多迪士尼的动物王国，设计白天和晚上的双重沉浸式体验，如：它的LED人行道，游客每踏一步，脚印都会如影片中描绘的那样亮起，植物也会在游客的轻抚下发光，而象征着生生不息的“生命之树”位于园区的中心，每一根树枝都将有灯光装饰等，这些有创意的优质夜间产品，都是游客快乐心相的制造者，值得学习。