互联网巨头正在加快线下拓展的步伐。在京东入股永辉超市、阿里和苏宁相互参股之后，近期阿里再度巨资入股高鑫零售，腾讯牵手永辉超市，线上线下融合趋势加速。在业内人士看来，拥有海量数据的互联网巨头，在数据变现时需要相应的消费场景予以配合，拥有场景资源的公司价值有望被重估，近期已经有机构开始布局。

何为新零售？

新零售以互联网为基础、以大数据为支撑，将线上平台、线下实体店和物流配置紧密结合的新型零售模式。主要依托大数据和云计算来优化商品的生产、销售、服务的全渠道，以提高消费者体验，改进物流系统从而加速产品流通。

互联网巨头纷纷布局新零售

12月11日晚间，永辉超市发布公告称，林芝腾讯科技有限公司拟通过协议转让方式受让永辉超市股份有限公司5%的股份，并对永辉超市控股子公司永辉云创科技有限公司进行增资，拟取得永辉云创在该次增资完成后15%的股权。

而在此之前，阿里巴巴就已经早有布局，阿里在百货板块入股了银泰商业，超市板块入股三江购物、联华超市和新华都，创新业态方面积极布局盒马鲜生、淘咖啡无人店等，涵盖了百货、商超、生鲜、便利店等各大零售业态。

此外，百度外卖传投资食得鲜、京东线下也在大面积开店京东之家、京东帮等。

东兴证券认为，未来在新零售迅猛增长的同时，整体的竞争烈度也将急剧上升。新零售领域的投资热或将赶超此前的共享单车。

机构看好新零售哪些股？

平安证券表示，加速推进新零售布局，线上线下的融合成为必然。建议关注新零售价值龙头永辉超市，公司新业态加速扩张，孵化出永辉生活和超级物种等新零售品种，极力打造新零售行业标杆。

川财证券认为，依靠新零售使得线上、线下零售打通、提升用户体验，使得零售产业焕发新动力，持续看好新零售产业。相关标的：永辉超市、王府井、鄂武商 A、重庆百货、家家悦、苏宁云商、天虹股份。

东吴证券表示，拥有核心资源及竞争力、积极拥抱新零售的超市、百货传统零售公司，有望不断提升商品流通效率及客户体验，契合消费升级需求，提升市场份额，获得价值重估。同时，继续坚定看好高效率电商玩家的投资主线，建议关注阿里、京东及A 股的南极电商、跨境通；看好电商增长的潜力、新技术对传统零售的重构、新零售的发展，维持对零售行业增持评级。