进入严寒，保暖内衣也迎来热销季节，不过您在购买保暖内衣的时候，一定不要轻信宣传，尤其是所谓“功能性”“高科技”的保暖内衣，很多功能实际上是唬人的。11月，有关保暖内衣的投诉就成了“热点”。日前北京市工商局发布消费提示，建议消费者选购保暖内衣主要看“基础保暖性”。（据12月12日《北京晨报》）

保暖内衣的主要功能就是保暖，消费者也是为了抵御寒冷，才会选择购买保暖内衣。在商家的大力推广下，保暖内衣逐渐被消费者接受，成为过冬必备物品，每逢冬季就会迎来保暖内衣大战，各种新奇概念满天飞，令消费者看得眼花缭乱，不知如何选择才好。事实上，保暖内衣的材质主要就是衣料，在衣料没有发生颠覆性革命之前，所谓的“功能性”“高科技”都是不靠谱的忽悠，只为了给保暖内衣加上光环，好吸引消费者注意，卖个高价钱。

盘点近年来保暖内衣商家的宣传口号，就会发现其很会琢磨消费者心理，知道消费者最关心哪方面，就推出相应的概念，而且往往戴上“高科技”的大帽子，以获得消费者的信任。诸如远红外线、纳米抗菌、自发热、降血脂、塑身、减肥等概念层出不穷，简直不再是保暖内衣，而是无所不包的“万能内衣”了。有了这么多附加功能，给消费者的感觉就是超值，当然愿意多花钱了，商家也就势卖出高价来。

其实，只要具备一定的科学素养，就会明白保暖内衣的各种概念，只是商家杜撰的功能，乃是属于虚假宣传，根本就不可能实现。

因此，对于保暖内衣的忽悠宣传，消费者要擦亮眼睛，依据科学常识来做判断，不要轻易被商家的新奇概念忽悠，导致产生无谓的花费。

同时，监管部门也要积极行动起来，对保暖内衣商家的虚假宣传、炒作概念予以打击，不能对其视而不见，更不可将“防忽悠”责任都交给消费者。保暖内衣商家的概念式炒作涉嫌违法，其广告宣传用语大多触碰红线，乃是典型的虚假宣传，缺乏科学依据和实验数据支撑，理应依法予以取缔、查处，并加以高额处罚。