《2016年中国经济大调查》受访的10万家庭投资消费大数据显示，中国百姓2016年投资结构与意愿偏好出现变化：受访者对保险的投资意愿从2007年的末位(6.14％)升至2016年的第一位(36.79％)，而股票(33.05％)、银行理财产品(32.69％)则分别位列第二、第三。保险成百姓投资意愿首选的背后，与市场环境密不可分，是出于“避险意识、长远意识”的双重作用。

据分析，去年以来股市行情波动较大，一部分消费者可能从股市撤出，转向购买保险；面临降准降息等宏观调控的大环境，其他收益率较高的理财产品风险较大，而长期规划型保险产品相对稳健，这或为百姓选择保险产品的一大原因。

另一方面，伴随消费观念不断成熟，大众消费者在满足了基本温饱之后，对生活需要有一个更长远的考虑。特别是随着生育政策的调整，众多家庭从三口之家转为四口之家，孩子的教育金与自己的养老金规划发生一定重叠，长期的资金规划需求突显。因此，长期规划型的保险产品由于购买门槛较低，产品利益明确，受许多投资者的青睐。          东方