记者调查发现,近年来,火热的保健品市场背后,是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场,成本和研发费用则只占很小比例。（5月11日《新快报》）

改革开放，令中国有着巨大的发展和变化，特别是近10年以来，随着我国人民生活水平的提高和对保健养生意识的增强，越来越多的人重视自身的健康，使得保健食品行业成为了我国一个巨大的产业。

按照国家规定,保健食品的科研经费应占其利润的3%至5%,但很多保健食品企业在科研上的投入不及利润的1%。保健品行业利润可达100%至200%,这已成为行业内部公开的秘密。很多厂家自己不研发,而是采取买断经销权或外购产品的办法经营保健品,导致各路厂家更加陷入炒作式营销大战。

保健品不是药，这应该成为民众共识。但是，受当下保健品推销中存在的大量虚假宣传、夸大宣传影响，把本来都够不上保健品的东西吹嘘成了“包治百病”的良药。特别是一些针对老年人开始免费的“健康讲座”不断增多,实际上就是给老年人“洗脑”。保健品的营销策略也从“广而告之”,升级为专门针对老年人的精准“忽悠”。

前些年被媒体曝光的螺旋藻片、深海鱼油软胶囊、天然维生素E等产品，令人震惊。结果显示，60%以上的螺旋藻保健品中重金属铅含量超标，70%以上的鱼油软胶囊含量远远低于批文含量，甚至功效成分未检出。

很显然，这些问题的出现并不是因为上市审批把关不严造成的，而是源于生产过程和后期销售环节上出了问题。事实也再次证明事前的审批代替不了事中、事后监管。

因此，监管部门对此不能漠视，应反思监管是否尽责。

看得出，保健品患上了“忽悠”病，最大症结不在鉴定难，而在于监管部门愿不愿意鉴定、是不是认真监管。只要认真负责监管，祛除存在的“重审批、轻监管”弊端，对于各种打着免费旗号的义诊、体检，超出保健品功效的浮夸宣传等“忽悠”现象坚决予以打击，保健品市场还能不从“买者当心”向“买者放心”转变吗？