12月8日，淘宝和第一财经商业数据中心（CBNData）在北京发布中国互联网消费趋势报告，勾勒出一个更为精准的商业世界。报告显示，最有消费潜力“金主”在三四级城市兴起，同时，在安徽，90后的消费额占比，已经名列全国第三位。

“金主”在三四级城市兴起

通过对2011～2015年淘宝数据分析发现，“移动电商时代来临”、“消费力往三四级城镇下沉”、“28岁以下的网购用户高速增长”是三个鲜明的消费特征。

报告指出，鞋靴、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二级城市逐渐向三四级城市扩展。从消费者购买力来看，三四级城市的土豪是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，在三四级城市的购买力表现更为明显。

安徽90后成交额比例全国第三

70、80以及90后，目前已经成为网络消费的核心人群。从人数上看，80后和90后是绝对的消费主力；从消费金额上看，80后占据统治性地位；从消费能力上看，70后笔单价最高，是购物水平最高的人群。

从地域看，90后成交额占比最高的前三个省份分别是江西、海南和安徽；80后成交额占比最高的省份是上海、北京和天津。

而从网购的物品看，70后贯穿着以家庭生活为核心的消费理念，处于转型期的80后更重视商品的实用性，90后则更注重个性。

50～70岁长者也热衷香水消费

大数据统计显示，健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为指引行业发展的五大消费趋势。

比如，在健康饮食上，“有机、低脂、无添加”成为消费者的热搜关键词。保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一，如酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比增长接近13倍。

一般认为年轻人才会消费的商品，比如香水、彩色染发、户外运动甚至“二次元”等，在年长的群体里逐渐流行起来。2011～2015年的淘宝数据显示，50～70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅在2014年就花费近7000万元用于购买。在2015年前三季度，28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。