□ 记者 王玮伟

“包治百病”、“药到病除”，一些药品、保健品广告看似信誓旦旦，实际上却很容易误导消费者，甚至耽误患者病情的治疗。

今年以来，省食药监局在规范广告发布行为的同时，进一步加大对违法广告的曝光力度,除了常规的违法医药广告曝光，该局还对严重违法广告的三宝胶囊等13种药械要求全部下架、暂停销售，对继续销售的，一律查封扣押。

监测：从人工到智能，违法医药广告“无所遁形”

每隔几天，负责检测违法医药广告的执法人员都会登陆一个内部检测系统——在线违法广告管理平台。它可以实时监测全省各大电视台、广播等媒体，筛选出在各个时间段播出涉嫌违法的医药广告。然后，由执法人员进行核实确认该则医药广告是否违法。

在安徽省食品药品监督管理局稽查处副处长朱勇的介绍下，记者看到，系统里已筛选出多个涉嫌违法的医药广告，一款药品从生产企业、广告批准文号、发布违法广告媒体，及违法原因、发布广告的时间等信息更是一目了然。

“现在运用的这款检测系统，它的检测面十分广泛，任何违法医药广告都能被筛选出来。”朱勇回忆，在运用专业的检测系统之前，执法人员打击违法医药广告基本依靠人工监测。

特点：虚夸疗效，“砖家”现身误导消费者

“机构显赫、专家权威、专治善治疑难病、技术领先”等夸张用语是虚假医药广告的典型特征。

违法医药广告违法的原因一般有5个，分别为：夸大产品适应症；标示功效的断言、保证；含有有效率、获奖等综合性评价内容；利用国家机关、专业机构及其工作人员名义和形象为产品功效作证明；利用患者名义和形象为产品功效做证明。

朱勇告诉记者，大多数违法医药广告违法的原因多为标示功效的断言、保证和利用患者名义和形象为产品功效做证明。如一些不法经营者抓住患者“病急乱求医”的心理，通过夸大产品疗效、保证治愈率、以知名人士形象或同病患者病例作证等方式，来取得患者的信任。

整治：及时公布曝光，屡教不改立即停售

今年以来，省食药监局在规范广告发布行为的同时，进一步加大对违法广告的曝光力度。朱勇表示，按照《药品广告审查办法》、《医疗器械广告审查办法》及《保健食品审查暂行规定》相关要求，食药监局对于每个月监测到我省部分媒体刊播的违法药品、医疗器械、保健食品广告予以曝光。

日前，记者从省食药监局官方网站上看到，最近一期违法广告公告为2015年的第六期，共曝光8个品种，它们有的未经审批擅自夸大药品功能主治或适应症范围虚假宣传；有的处方药广告违法在大众媒体发布；有的以非药品冒充药品宣传治疗作用等。

除了常规的违法医疗广告曝光外，今年以来，该局还对严重违法广告的三宝胶囊等13种药械全部下架、暂停销售，对继续销售的，一律查封扣押。

渠道：买药别跟着广告走，举报请拨“12331”

省食药监局提醒广大消费者，买药不要“跟着广告走”，病急切勿乱投医。对广告中“药到病除”、“三盒见效”、“治愈率100%”等不要相信。否则，上当受骗，不仅损失钱财，还会耽误治疗，贻误病情。

保健食品不是药品，不能治疗疾病。保健食品非法宣传往往夸大某些疾病的危害，让消费者产生紧张情绪，穿插讲解因服用该产品而治好的真实病例，其实都是商家自己编造的。有的保健食品是“免疫调节”功能的产品，宣传中却夸大成能够“延缓衰老”。消费者遇到这种情形可拨打12331，直接向当地食品药品监管部门举报。