解密《秘密花园》
2015年8月14日 放大 缩小 默认        
上一期  下一期
返回版面 版面导航

解密《秘密花园》

孙婷/文
 

近期,一本叫做《秘密花园》的涂色书风靡各大社交媒体,朋友圈、微博、facebook等无不是人们晒出的自己涂色成果。这本书长期占据亚马逊销售第一排名,引进中国后,也在各大书店的畅销书摆台上占据醒目位置,特别是经几位明星在社交媒体上推荐后,更是风靡得停不下来,然而,也并非没有人持反对意见,广州一家名为1200bookshop的书店就发出郑重声明,“将《秘密花园》全部下架,后续的《魔法森林》等涂色书,也一律拒绝。”这家书店停售涂色书的理由只有一个:缺乏人文养分。

这会让这股热潮稍稍冷却下来吗?《秘密花园》?它会红多久?是否真的“解压”?带着这些疑问,小编不得不买一本回来涂涂……

为什么这么红

《秘密花园》在两年前就已在国外出版,并征服了众多海外读者,今年6月,该书在中国大陆首次出版,似乎是在电光火石间,奇迹地征服了市场。《秘密花园》走红,还顺带了其他涂色书的销量飙升,在今年3月的英国十大畅销书榜单内,竟有四本是成人涂色书,而澳大利亚甚至出现了专门一起涂色的社交团体。一本书能如此走红,这种现象恐怕本身就是不正常的。究其原因,不得不提明星效应。

来看看有哪些明星在facebook上向粉丝们推荐了这本书:美国创作歌手佐伊·丹斯切尔、韩国艺人金基范、刘烨等等,韩星金来沅在拍摄《重击》时,被媒体“无意中”拍到在待机室里玩的是《秘密花园》、热播韩剧《blood》中,也出现了这本书……

暂且不说这些明星是不是在为《秘密花园》打着收费广告,还是无意为之,总之,出版商们乐坏了。“从众心理”,在营销心理学上,大多数时候都是人尽皆知却又屡试不爽的真理和武器。

有人将《秘密花园》的走红比喻成有一段时间十字绣的走红、鸟叔的走红、《小苹果》的走红,甚至是广场舞的走红,当然这几个产物(或“现象”)之间并无多大关系,唯一类似的是当你发现你的社交媒体中有铺天盖地的涂色成果秀,就如同你走到哪都能听到《小苹果》。

细想十字绣曾在众多女性间流行,大概那是一种打发时间的神器,当时,并没有商家宣传十字绣是什么“减压神器”,也没有明星晒出什么自己的十字绣作品,但十字绣仍像织毛衣一样,在城乡接合部流行了起来,某宝上现在甚至还有天价十字绣卖,比如《清明上河图》版的,美不美暂不予评论,花费时间制作那是肯定的。

而《秘密花园》,其实是一本名副其实的社交书,它风靡的更深层次原因,是它在每个涂色者手中,变换成不同的样子。涂色书是可以一种无限可能性的书。

对于《秘密花园》的走红,作者贝斯福给予的解释有三方面原因。一是非常棒的减压方式。这样一个不需要面对屏幕的动手任务,对于都市人有一种安抚作用。网络社会的每个人生活都是数字化的,涂色的时候,你总可以停下来,做一件“无意义的事”。其次是每个人都有创作的欲望,“我认为每个人都有创作的火花,他们只是需要一个机会、一个鼓励,释放这种激情。一张完全空白的纸,可能会使人胆怯,但是一本涂色书却能为因空白画布而焦虑的人提供一个良好的缓冲”,这也就是《秘密花园》所提供出的无限可能性;另外就是一种怀旧因素。对于很多人来说,他们最后一次涂色,大概都还在上小学的时候。

最终,不得不佩服这本书的营销文案:“减压+童年”。“当你的工作或生活遇到瓶颈、当你的不如意纷纷出现,在一个晴空万里的午后,关掉你一切的电子设备,泡一壶清茶,在袅袅娜娜的雾气下,绘一本图书,感受这个世界的草长莺飞、秀丽风景……”好像涂着涂着你真的可以回到童年的花园了。特别是被周围一大群人晒出的美图“安利”后,你对于这种人畜无害的美丽,还能把持得住么?

 
 
 
   
   
   
地址:中国·安徽省合肥市黄山路599号 皖ICP备10200519号-2
所有内容为安徽市场星报社版权所有.未经许可,不得转载或镜像
Copyright® 2007-2021 安徽市场星报社网络部 All Rights Reserved(最佳分辨率1024×768)
广告垂询电话:0551-62815807 新闻热线:0551-62620110 网络部:0551-62636377 发行部电话:0551-62813115
关闭