日前，笔者在小区门口的万宝商店购买酒水时，商店李老板告诉笔者，宣酒马上就要涨价了。“你经常买宣酒喝，这次多买几瓶，过两天就要涨价了。”“要涨价？涨多少？”笔者疑惑地问道。“每瓶要涨五块钱，昨天宣酒业务员讲的。”说话间，李老板把笔者要的两瓶宣酒递了过来。

春节旺季到了，宣酒要在此时涨价？

这显然出乎行业常态！春节是白酒销售的最大旺季，一般情况下，白酒企业为抓销量，会搞大促销、大奖励，以刺激市场进货，吸引消费者购买。特别是这几年白酒行业普遍寒冬，多数品牌忙于降价促销，更有甚者，为获取降价时的利润而牺牲质量，置消费者的利益于不顾。白酒价格在节日期间走低，是安徽白酒的常态。而宣酒却逆市涨价，尤其令人关注。

在马鞍山路合家福超市，其负责人向笔者表示：春节要到了，买宣酒的消费者特别多。宣酒的涨价通知他们也收到了。在桐城路，笔者走访了多家烟酒店，他们均表示已收到宣酒的《涨价通知函》，有的商店宣酒标价牌已经更换。笔者在《涨价通知函》里看到：“因原辅材料价格上涨，为确保产品质量，我公司决定对宣酒产品进行调价，该价格将于2015年2月26日起实施。”

宣酒集团相关负责人在接受采访时表示：“这次涨价是肯定的。宣酒专心做好一款产品，在选料上更加严格，原材料成本随着物价水平的上涨而不断攀升；同时，宣酒在科研上的投入也不断加大，产品质量不断得到提升，涨价无法回避。”据悉，此次涨价除了零售商店和大型商超外，酒店也有小幅调整。

行业观察人士徐峻认为，在行业低迷期，在春节来临之际，宣酒释放出涨价信息，不仅在徽酒，在整个白酒行业也鲜见。其对产品质量的坚持，对消费者利益的重视，由此可见一斑。