阿里巴巴上市后的第一个“双11”即将到来，此前，天猫总裁王煜磊已经对外明确了今年“双11”平台化、国际化、无线化三大方向。

市场星报记者则了解到，对于喜欢国外产品的网购一族而言，这绝对是个不容错过的“双11”，因为阿里巴巴将启动保税模式，让国内消费者可用相对较低的价格买到来自美日韩等20多个国家的200多个品牌正品，海外卖场将实现“全球包邮”。同时，全球的消费者也能买到国内的商品，220多个国家的海外消费者首次可以参与属于全球的购物狂欢。

今年实现“全球买，全球卖”

此次“双11”，阿里对国际化的定位是“全球买，全球卖”，前者以淘宝海外和速卖通为平台，主要面向全球消费者，帮助中国卖家拓展海外市场，目前覆盖220个重点国家。后者以天猫国际为平台，重点将海外商家的优质商品引入国内。这部分市场优势得益于国内跨境电商进口保税模式的开启，与保税区合作的电商平台可享有货品过关便利，且税率较低。反映到商品上就是价格更优惠，物流配送速度更快。据了解，目前已有20多个国家的海外商家入驻天猫国际。

与国际化相对应，今年菜鸟物流引入了全球物流资源，对用于指导物流合作伙伴进行生产调配的大数据产品——预警雷达进行了服务升级，可实现全球跨境包裹的及时追踪。

保证低价并启动“拍档”概念

据市场星报记者了解，今年“双11”，天猫特意公布了价格保护政策，对商家强调参加活动的商品销售价格必须小于等于自9月15日0点至11月10日24点期间的天猫成交最低价9折，只有3C数码、家用电器、黄金、图书等部分类目除外。对虚抬专柜价也进行了特别管控，并提出了具体管控标准。

在继续低价的同时，天猫今年启动了“双11拍档”概念，意在淡化消费者对价格的敏感度。对此，天猫总裁王煜磊也毫不讳言道：“今年‘双11’引入拍档的目的，就是要淡化5折的概念，更强调可以买到自己想要的东西，而不仅仅是低价。”

据透露，今年“双11”规划了由26位明星拍档、12位设计拍档、11家时尚拍档、14个互动游戏拍档、6位技术拍档，1111个红包拍档以及更多的参与者组成天猫的“双11”“全民拍档”、使今年的“双11”呈现出与往年不一样的玩法。天猫还将根据消费者大数据，为2015年的电商流行趋势做预测和分析。