作为四季度最值得期待的综艺节目，《runningman》中国版《奔跑吧兄弟》10月10日晚在浙江卫视首播，以邓超领衔的群星将共同开启一段趣味刺激的挑战之旅，引发了中国观众的广泛关注。在节目开播前夜，坊间传来消息，国内知名互联网零售企业苏宁火线签约邓超代言，10月10日苏宁易购官方微博也证实了这一消息。

根据苏宁易购认证官方微博的公开披露，苏宁已签约邓超作为新一代形象代言人，同时还发布了邓超拍摄的第一条广告大片，片中邓超本色出演赶往节目录制现场，途中通过苏宁易购手机客户端快速下单，苏宁快递员快速将服装、食品、妆饰等商品送达，让本来迟到的邓超以最佳的状态出现在节目现场，体现了苏宁易购“想购就GO”的品牌诉求，该广告将与《奔跑吧兄弟》同步开播。

据苏宁云商运营总部执行副总裁李斌介绍，签约邓超代言并非是针对《奔跑吧兄弟》的短期营销代言，而是一次跨度为2年的品牌长期代言，涵盖广告拍摄、影视合作、地面活动、公益活动等。他认为，邓超个人形象阳光健康，事业处于快速上升期，跟快速转型中的苏宁云商调性非常吻合，同时邓超幽默、时尚、活力、居家、亲子的多元形象，对目前经营品类已经延伸到母婴、百货、食品、运动户外等全品类的苏宁来说，也意味着更灵活的使用空间。

近期，新的广告法修订草案要求广告举荐人必须亲自使用企业商品。据悉，苏宁此次和邓超的代言合同中就有相关的试用体验条款，艺人将承诺每年不得少于三次在苏宁进行购物体验，此举也开了国内明星代言的先河。