明星代言涉嫌虚假宣传已非新鲜话题。今年3月15日正式实施的新《消费者权益保护法》首次明确，明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。而姚明代言的一款汤臣倍健鱼油软胶囊,存在名不符实，有虚假宣传欺骗消费者的嫌疑。因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，日前，市民冯长顺将经销商及该产品代言人姚明告上法庭。（5月14日《中国青年报》）

新消法明确明星代言要承担连带责任，但前提是涉及到虚假宣传，此次是汤臣倍健的经销商在做虚假宣传，而非汤臣倍健公司的代言广告有虚假内容，可以说跟姚明并无瓜葛。当然，由于经销商在销售汤臣倍健公司的产品，那么就应接受汤臣倍健的渠道管理制度，如此一来，汤臣倍健就不能说完全没有干系，需要通过进一步调查或澄清事实，看汤臣倍健有无纵容甚或授意经销商肆意捏造虚假宣传的行为。

消费者起诉经销商和姚明的理由，乃是销售人员在推荐产品的时候，有夸大产品功能，虚假宣传的行为，而其又是姚明球迷，相信姚明代言产品才购买的。而记者调查也发现，该经销商的药店里，确实存在利用宣传资料搞虚假宣传的事实，但该资料究竟是经销商自行制作，还是汤臣倍健公司所提供的，尚需调查清楚，由司法来裁定。如果是经销商自己搞的虚假宣传材料，那就与汤臣倍健公司和姚明无关，但如果是汤臣倍健公司提供的话，那么汤臣倍健和姚明都要为此负责了。

当然，即便是汤臣倍健公司涉嫌虚假宣传，姚明也是被动受到牵连，则可以依照合同向其索赔，主要责任仍然在汤臣倍健公司身上。不过，此事对明星名人而言，仍然是一个警钟，需要防范类似黑天鹅事件，做产品代言时要格外谨慎小心，挑选产品质量可靠、做事认真负责的公司，避开广告代言陷阱，以免遭遇连带责任危机。