关键词：颠覆

让“再生线”向奢侈的白酒宣战

也许，社会正在被很多精英颠覆了常态，大众才能享有更多的进步。

和国内其他白酒运营理念不同的是，李怀安也颠覆了公众对白酒的认知，他提出了“再生线”这一创造性的概念。

走访中，笔者了解到，徽印象的发展走的路径是：绿色、生态、环保和低碳。

李怀安认为，中国的白酒包装已经到了极度奢侈的状态。“我们就是要不走寻常路，我们选择的再生线。或许这种创新会推动一个行业的发展。”

“到底什么是再生线？体现在产品本身，就是我们的酒盒、酒瓶等可以进行二次利用。那么，这些对消费者有什么好处呢？第一个成本降低了，同样前提下消费者可以少花钱。同时，我们酒瓶还可以收藏、把玩，产品本身是增值的。”李怀安自信满怀。

他还提醒说，目前，徽印象的产品，都是单品双编码，可谓“双身份证”，目的就是防止可能发生的假冒伪劣产品。

关键词：文化

郎朗和徽印象“结缘”

也许正是徽印象的基因里蕴含着深厚的徽文化，也让不少文化名人开始频频与徽印象结缘。

李怀安说，目前，徽印象的品牌推广选择了郎朗，而这位被誉为“钢琴的发动机”的世界文化名人对徽印象的文化定位是十分赞许的。

“2013年元旦，郎朗接触到了我们的徽印象后，感觉我们的产品非常有文化表现力，立刻签名并收藏了我们的贡品和御品两种酒。”李怀安笑着告诉道，就连郎朗的父亲也喜欢收藏徽印象产品。

访谈中，李怀安透露，曾执导过《武则天》等影视作品的导演陈家林，近日牵手徽印象等单位，投资两个多亿，将大型电视连续剧《老子传奇》在2014年呈现给观众。

“老子的《道德经》里面道法自然、清净无为、天人合一的理念，也是我们当代人所需要的文化支撑，正是鉴于此，我们选择支持这种文化普及。”

同时，目前徽印象集团还冠名协拍30集电视情景剧《打工一家亲》、支持2013世界旅游小姐大赛、举办大型巡演，重走徽班路《徽剧徽商路》等文化活动。

关键词：愿景

“留下百年品牌：徽印象。”

徽印象注重一点一滴的交流文化积累品牌的力量。

李怀安甚至提出在徽印象酒 = 交流文化；在“交流”中传递“安徽名片”。如今该集团正在打造一本传播徽学、徽文化的高端杂志。

“杂志是公益性的，费用由徽印象集团出。将来要为一百家战略联盟单位做免费的服务，包括为这些合作伙伴做宣传，采访、广告、推广。后期，我们还会在这个平台的基础上办一个公益基金，来帮助社会上需要帮助的群体。”

谈及未来的发展前景，李怀安表示，3～5年，徽印象做一个规模达到50亿的产业链：中国第一绿色生态白酒和中国绿色生态产业基地，以解决安徽地方品牌和农副产品品牌化的问题。

“终极目标还是要将徽印象打造成百年品牌，正如作家希望留一部作品，画家留一幅画，那么企业家留什么？我留什么？留个好的品牌：徽印象。”