星报综合消息 “三八”档期，今年重现了往年影片扎堆上映的情况，昨日，国产爱情片《脱轨时代》、《甜蜜杀机》，黑帮喜剧《别惹我》、动画片《火鸡总动员》等5部新片上映，加上正在上映的《霍比特人2》、《机械战警》和《完美假妻168》，一共有8部影片在这个档期出现。

《霍比特人2》(2月21日上映)和《机械战警》(2月28日上映)两部好莱坞大片均上映一周以上，票房已经得到了不少释放。再看其他新上映影片，并没有对观众有极大吸引力的所谓“强片”。

尽管如此，今年“三八”档由于电商土豪式“入伙”还是被搞得特别热闹。以手机淘宝网为首的数家电商，包场请大伙儿3.8元看电影，数百家影院，提前锁定的数百万满场席位，或会引来“3.8”当天票房井喷。业内人士估计，和去年单日6000万票房相比，今年“三八”档票房翻番不是难事儿，甚至可能更高。

根据阿里巴巴淘宝公关部工作人员擒虎介绍，这次活动从3月5日开始抢票，预计3月8日当天观影人次将会达到200万左右。也就是说，如果按照最低票房30元来算，200万左右的观影人次，票房已经轻松锁定6000万。

但是，6000万，在今年，还只是冰山一角。就以北京地区为例，还有热片(比如《霍比特人2》)和上座率高的场次(比如晚上8点以后的场次)是没有加入这个包场活动的，也就是说并没有包含在6000万里面。如果把这些热场次和热片的票房产出也算上，再加上没有参与活动的影院还有很多，而且周六本身就是观影热情最高的时间段，保守估计票房可以翻番，达到1.2个亿。

影片厮杀，电商也借着“三八”档不惜血本，开始了抢用户大战。继手机淘宝网推出“3.8元看电影”优惠，抢夺移动端用户后，其他团购网站、网络售票平台也后续跟进推出“3.7元看电影”活动，叫板淘宝。

电商打架，受益的除了片方、影院，还有观众。与以往票房单日过亿的档期相比，这个“三八”档不是靠热门大片搞热影院，而是借助网络支付和电商的力量撬动市场。在打车被“滴滴”“快的”颠覆之后，电影这门生意也有了更新的玩法。