3月7日“女生节”、3月8日“妇女节”将至，围绕女性做促销方案的最佳时机似乎已经到来。

“800亿电商化妆品之战打响了，大家又有福利了！”近日，分众传媒董事长江南春发了条微博，贴上分众新上的一批电梯间广告，而内容是清一色的电商化妆品促销广告。美女们，兜里的银子准备好了吗？

各家抢化妆品网购市场大蛋糕

统计数据显示，去年整个国内化妆品网购市场大概有800亿元左右，而在这一领域，无论是阿里、腾讯，还是垂直类化妆品电商，都没有出现一家独大的局面。因此，这个尚未被寡头占据的化妆品市场，正在成为各大电商今年鏖战的又一发力点。

往年热衷在2月底、3月初大搞促销的，是以乐蜂网、聚美优品等为主力的垂直类化妆品电商。而今年，京东、苏宁等综合电商也宣布参战。事实上，天猫商城也有“美妆大牌3折起”等促销活动。

“此次促销活动无论是单品的折扣价格，还是大牌商品，都将给出最低的价格，挤干所有利润水分，让利幅度超过以往‘418’、‘618’、‘双11’等历届促销，并欢迎消费者全网比价。”苏宁相关负责人表示。

刚刚拿到唯品会战略投资的乐蜂网，主办的“桃花节”也将从2月27日开始大规模促销。聚美优品则宣称3月1日开始4周年庆。

化妆品细分市场缘何如此热闹？

关注电商领域的人都有一个问题：在一众垂直电商夹起尾巴做人的当下，为什么化妆品细分市场还如此热闹？事实上，在垂直电商集中度最高的三个领域，服装最早爆发，鞋最先衰落，而只有化妆品慢热并日渐红火。公开资料显示，聚美优品在去年3月1日三周年店庆的促销活动中，首日交易额达到5亿元，订单数超过200万。去年3月份，乐蜂网在“桃花节”期间完成了单日1.22亿元的销售额。

几乎不涉足电商的投资人蔡文胜，此前也投了一个产品线齐全、在天猫彩妆类目做到第一名的电商化妆品品牌PBA。他认为，淘宝、京东等电商综合平台江山已定，未来的机会属于垂直平台。不同垂直领域的爆发有先后，而化妆品的排序非常靠前，因为其毛利非常高，且具备标准化、供应链短、受众年轻、重品牌、重复购买率高等适合网络销售的特点。

合肥女人街上一家化妆品专营店的店主告诉记者：“化妆品是消耗品，一段时间后一定会重复购买，利润很高。但现在垂直电商通过缩短供应链，给出的优惠幅度，是我们根本做不到的，差距太大，我们几乎已无生存空间了。”