“双11”这个日子，经过前期电商的疯狂宣传，终于在昨天0点开始全面发力，让11月这个本没有重大节日的月份显得格外有价值。汽车电商虽然还在摸索前进的道路上，但是昨日汽车电商大佬们也加入了这场商战。

“双11”，买鞋买家电买零食买衣服，让不少网购消费者从昨日0点就守在电脑前。而说到网上买车，汽车电商的模式或许还有些受限，不过以线上线下相结合的模式进行，倒不失为一个不错的选择。

汽车网站也参“战”

在搜索词条中输入汽车、双11，搜狐开辟的搜狐特惠车频道、汽车之家“疯狂购车节”以及易车惠特卖场三家汽车网站正式加入汽车电商大战。双11当天，记者点开搜狐特惠车频道界面，合肥地区比亚迪、沃尔沃、斯柯达等十余款特惠车参与活动，价格直降1000到74900元不等。当天购车还有抽奖活动。特惠车频道的购车方式主要是消费者提前几天选择意向车型报名活动，0元拍下心仪车型参加活动，线下购车申请奖励，最终领奖。

而在汽车之家的疯狂购车节“双11”当天，消费者亦可以非常优惠的价格购得心仪爱车，“少则省几千，多则省几万”。消费者完成网上预订后，去4S店无需再和工作人员砍价，而是以网上公布的价格提车。同样，易车惠特卖场也打出“百团大战”的口号，近百品牌，最全车型，5折起。

但对于三家汽车网站挑起的汽车电商大战，有人认为，目前并不能算是真正意义上的电商，更像是线上“集客”的模式，大家都处于探索的阶段。判断是否是真正的电商，最关键的是能否随时随地能在网上订到所有想要的车型。现在网上卖的车，很多是网络定制版，大型的活动都有名额限制和车型限制。

上网买车：传统销售与电子商务的新结合

无独有偶，11月10日，汽车流通行业的领军代表庞大集团，自主开发的O2O网络平台——庞大汽车电子商城也全新上线，庞大集团将从过去的传统销售模式，迈向了传统销售与电子商务相辅相承的营销新模式。旗下近千家4S店，这次“全部上网”，并实现了24小时网上在线订车，用户可以随时登录庞大汽车电子商城，了解订车的流程、车型、价格，与客服实时在线咨询，并可进入庞大汽车网上系统购买汽车。

在江淮悦悦（天猫商城）官方旗舰店网页上，记者看到了针对双11，皖企江淮汽车也推出了2013款悦悦、悦悦cross现金直降1000元的活动，并且还赠送1000天猫点券卡和抽奖活动。

我们所熟知的汽车销售主要是4S店、汽车超市、直营店等方式并存的局面。但这一切仍有赖于“实体经营”，近两年，随着电子商务的发展，汽车销售模式也加入了新的尝试。

有业内人士认为，汽车电商目前有以下三个优势：赢得了年轻的消费者群体，收到他们的拥趸很多，或许也能赢得未来的市场；流通环节减少，开支相应减少；销售政策制定简单，沟通成本降低。目前，不少地区快修店开店的步伐也在加快，或许也在为汽车电商的未来之路做好铺垫。

消费者能接受网购汽车的模式吗？

其实“双11”汽车也有折扣这早已不是新闻，吉利、江淮悦悦等众多车企早在2011年前后就已经登陆淘宝天猫。

但时至今日，不少消费者仍会选择去4S店的形式，在网上看好车型、价格等，真正的交易还是到店比较“靠谱”。而据不少汽车电商所统计的数据，双11当天，给力的价格、丰富的车型还是吸引了不少喜尝鲜的网购消费者。毕竟面对上千和上万的优惠力度，可不是随便都能遇到的。