正如市场预期，二季度是白酒基本面最差时期。我省两家上市酒企，也没“逃过一劫”，中报显示，与一季度取得的“小阳春”业绩形成鲜明相比，上半年古井贡酒和金种子双双出现利润下滑，不得不惨淡“迎中秋”了。

上市徽酒业绩有点“愁人”

从已发布中报的白酒企业来看，白酒业迎来最难看的二季度财报。从已公布的数据来看，泸州老窖、老白干酒、皇台酒业、酒鬼酒净利润分别下降9.59%、12.14%、108.54%和88.24%。

从中报来看，两家上市徽酒也没“幸免”。尽管相比去年同期，古井贡酒在主营收入方面达到23.07亿，稍有增长，但3.76亿的中期利润，相比下滑了9.17%。金种子酒的主营收入和净利润则出现双双下滑。与去年同期相比，金种子酒11.54亿元的收入同比减少了8.62%；而在净利润方面，2.72亿元也同比下降了11.70%。

“吆喝”的成本在上升

一季度时，两家上市酒企还是“小阳春”（净利同比增长都在20%以上），可三个月后，就双双遭遇利润下滑。对于业绩不佳的原因，两家公司都提到，“受相关政策影响，白酒行业整体增速放缓，市场环境不断变化，行业竞争不断加剧等”。

正是如此，两家酒企为了“破冰”，也纷纷在营销手段上大下工夫。比如，金种子就表示，公司积极调整产品结构，瞄准大众消费，着力打造中国大众名酒实力品牌；古井贡酒也称，公司积极开展了深度营销，扎实推进精益管理。

但，这也无形中增添了各自的营业成本。古井贡酒中报表示，公司营业成本同比增加了26.75%，其中用来“吆喝”的销售费用达到6.18亿，同比增长了2.74%。金种子的销售费用更是上涨了22.74%。