这几年间，卫视跨年之争硝烟弥漫，愈演愈烈。在“各种烧钱和血拼”步入第七个年头，经历了去年的收视猛跌和明星跑场后，不言而喻又遭遇“七年之痒”的瓶颈。面对跨年“七年之痒”，无论从整体投资和明星阵容，今年各家卫视都理性许多。那些打着不再继续“烧钱”口号的卫视，要不退出了，要不改变思路调整方向，重走跨年之路。不过面对各家卫视“不烧钱”和“不攀比明星阵容”的和平景象，如果你当真，你就输了。所谓“不烧钱”、“不攀比明星阵容”的和平景象，只是“轻则上千万，多则近4000万”。今年的跨年晚会依然是血淋淋的“烧钱之战”。

一线艺人身价50万 上千万基本用来请明星

关于卫视的跨年晚会成本，天津卫视孙铁麟副总监据个人经验分析道：“深圳、山东、北京基本均在1000万以上；浙江卫视大概是在2000万~4000万之间；湖南卫视光是搭建了一个‘天幕’舞台就用了500多万，所以差不多也要2000万的总投入；江苏卫视今年没好好花钱，但怎么着也得有4000万的投入。”其中最费钱的则是明星艺人的出场费，“据我所知，湖南卫视是用58万拿下杨钰莹的。像她和杨澜这种一线明星的身价，年底怎么说都会在50万以上。类似章子怡这样的超一线明星，则都会从100万开始起价。”借着刚好要举办《中国丽人》总决赛而省去场地、设备、舞美等方面的费用，天津卫视今年跨年晚会的“美丽专场”，大概会花费近300万元，几乎全是花在明星身上的。

据统计，刘德华、周杰伦、陶喆、张学友、郭富城、陈慧琳、Rain等超一线艺人，出场费平均在百万元以上；庾澄庆、伊能静、张韶涵、孙楠、谢霆锋、吴奇隆等当红艺人，出场费则在60万-80万元；欧弟、谢娜、张杰、陈楚生、阿牛等有关注度的艺人，出场费平均在30万-50万之间；普通快男、快女等选秀艺人的身价，则在2万-5万元不等。

以此为基准推算，江苏卫视已公布的明星阵容有周杰伦、林忆莲、莫文蔚、萧亚轩、罗志祥等近20组艺人。外加未公布名单的国际大牌艺人的加盟，光是明星出场费就可能要花1000多万。加之江苏卫视曾宣称，其艺人费用只占总预算的三分之一。那么由此推断江苏卫视今年的跨年演唱会可能达到4000万元。

除此之外，深圳卫视今年邀请了陶喆、潘玮柏、崔健、汪峰、何韵诗、曲婉婷、刘谦等明星，出场费用预计已经超过1000万元。东方卫视虽然反复表示，跨年晚会上的4D视觉灯光秀才是一大看点，但从其黎明、那英、费玉清、韩庚和五月天这样的明星阵容来看，总投资达到3000万元也是轻而易举的事情。

所谓“不烧钱”只是不买明星坐地起价的账

针对“不烧钱”这一概念，“龙头”老大湖南卫视方坦承：“只是不惯明星们坏毛病，而不是缩衣节食不投入资金。我们向来是按市场价格邀艺人的，但过去几年碰到过明星临时坐地起价的情况。对此我们坚决抵制。今年提出的‘不烧钱’的概念，就是不想花大价钱在这些明星身上，更不想帮其他卫视给这些艺人煽风吹雾。”

对于外界传言“不烧钱”是因为都请自家艺人的说法，该负责人嗤笑一声：“东方卫视不请《声动亚洲》的导师和学员？浙江卫视不请《中国好声音》的？拜托，自家艺人又不是免费的，这也是要给钱的啊。”

据该负责人解释，通常自家艺人的出场费，会按该艺人市场价格的60%~70%支付，这是电视圈的行业惯例。但为了尽量节省不必要的开支，电视台则会压低那些主动送上门的明星的报价，以保证整个跨年晚会的投入资金不会过度膨胀。

业内人士： “跨年之夜” 烧不烧钱都得做

某卫视负责人向记者透露，卫视的跨年，往简单了说，像公司的年终总结，又像企业的客户答谢会，是回馈观众、回报广告客服的一种方式。往复杂了说，是证明卫视实力，树立品牌的机会。

他认为，排名十之后的卫视，真没有必要赶着潮流做跨年，就算做了跨年也只能沦为炮灰，拼钱拼不过，品牌号召力更没法比。而排名十以上的，哪怕是真烧钱，也得做。“喊着不烧钱，怎么可能不烧钱，大家可以去打听打听，明星在跨年时的行情，再省钱也不能不请明星，顶多说少请国际大牌而已。”

对一线卫视而言，办跨年已经不仅仅是钱的事儿了。奋斗了一年的卫视，到了年底，是证明品牌地位、资金实力、品牌号召力的时候。“卫视往往在此时最容易较劲，尤其强势卫视，哪个明星选择了你，似乎就证明有王牌卫视的明星资源实力，也能证明平台的品牌号召力”。

最终跨年的成功，注定成为一线卫视的年终成绩单一般，他们争的已经不是简单的一夜跨年。所以，哪怕明年跨年依旧烧钱，哪怕明年再面临“卫视跨年八年之痒”，今后的“跨年之夜”依旧会继续。

记者 吴笑文/整理