2012年的那些谣言 “世界末日”最成功

按照玛雅人的长期积日制，2012年12月21日是最后一天，由此被演化出“世界末日”。在果壳网主编、谣言粉碎机负责人徐来看来，2012年最成功的谣言就是“世界末日”。那么2012世界末日谣言为什么成功？

一条容易被人相信、容易获得传播的“好谣言”，需要哪些条件？有哪些成功的“好谣言”是至今被广泛相信的？2012年又有哪些“好谣言”脱颖而出？

人们愿意相信

2012年3月，有人在转发微博时以“……//@孔庆东：”的方式伪造了北大教授孔庆东一句话，乍一看好像是孔庆东在转发时发表的评论——某部门与我谈话与朝鲜无关，跟重庆市委“推广重庆模式”课题经费上一点小小纠纷而已，且本人已退还项目费用100余万元，现在平静坦荡。

虽然孔庆东微博上并没有这句话，虽然孔很快回应澄清，但很多网民还是在转发，宁愿相信是孔庆东发了之后又删了。一位经常在微博上辟谣的传媒人士当时也转发了这则消息，在发现犯错后连发多则微博道歉、辟谣，但更多人还是在拿他的名字作为权威来源继续传播，让他深感无奈。

让人恐惧，激发共鸣

去年日本地震，核泄漏，中国多地发生抢盐潮，后来被称为“谣盐”事件。研究谣言的学者、深圳大学副教授周裕琼事后分析，“谣盐”首先源于恐惧，人们对核泄漏、核污染的心理恐慌。在这种恐慌下，不具备核辐射知识的普通民众，面对吃盐能防辐射这一貌似科学的说法，容易被说服。

去年谣言火了盐，今年12月初谣言火了蜡烛。“2012年12月21日，地球将会有连续3天的黑夜。”这个末日谣言的演化版本最近在四川成都、内江等地区盛行，蜡烛遭疯狂抢购，一度脱销。

抢购蜡烛中有不少人可能受到“第三者效果”的影响，“我本来不抢，但要是不抢就没了。”周裕琼分析说，在恐慌性情绪感染下，有些不相信谣言的人也会加入其中。在周裕琼看来，成功的谣言往往“扎根于普遍性的担忧、恐慌”。

重复一千遍

“众口铄金，积毁销骨”。谎言说一千遍，就会变得可信。而这种规律也让网络水军得以大行其道，水军只要反复说，不断刷屏，就能让很多网友宁肯信其有。

“谣言产生前，传统媒体的沉默为其酝酿发酵创造了条件；谣言流传时，传统媒体的‘传谣+辟谣’的报道框架增加了谣言的模糊性；甚至在谣言平息之后，传统媒体报道类似事件的时候仍然会提取谣言所凝结的集体记忆，乃至演变成假新闻。”周裕琼说。

微博时代传播更快

8月14日，悍匪周克华在重庆街头被击毙，与欢呼几乎同时出现的，是大量的谣言——山上还封锁着、周克华没死、长沙警察被误杀……

很多人并不是真的相信周克华没死，但不信的同时却还在参与传播。以前警察办案在外界看来是神圣的，而在重庆发生了一系列事件后，这种神圣感被解构了，权威机关公信力降低，人们在传播谣言的过程中解构官方的权威。

在武汉大学教授沈阳看来，微博提高了信息的生产力，让信息更便利的传播。

“消息源”要权威

周裕琼发现，成功的谣言往往都会虚拟一个“真实的人”或一个看起来很权威的消息源。2012年多条微博上谣言的第一句都是“5分钟前BBC消息”、“路透社刚发布”。

同时，在当下社会环境中还有一个悖论，权威机构发布的消息，甚至是“辟谣”消息，却被认为是谣言，而且是成功的好谣言。

2012年2月8日，重庆市政府新闻办官方微博发了一条“王立军副市长因长期超负荷工作，精神高度紧张，身体严重不适，经同意，现正在接受休假式的治疗。”随着真实情况的不断披露，这条“辟谣”成了一条“好谣言”，并被不断地演绎传播。一直到9月20日，新华社披露了王立军案件庭审及案情始末，几家媒体官微发微博调侃重庆市政府新闻办还没删那条“休假式治疗”，这条辟谣或者说谣言才不幸被重庆删除，让很多围观者扼腕叹息。

从传播效果来看，“休假式治疗”无疑有资格入选2012中国“好谣言”。

符合人们的经验与预期

2012年，多位官员被网络曝光佩戴几万、十几万元的名表，陕西安监局局长杨达才被准确命中，杨达才承认了其中的几块手表，但很快，网友发现了他更多的手表；又有重庆北碚区委书记雷政富被曝出不雅照，最后也被证实。在这些“谣言”传播中，人们发现，“谣言”比“辟谣”更可信。

这样成功案例鼓舞了类似的“谣言”，因为它符合人们对部分贪腐官员的经验认知，人们在传播类似信息时，有预期它就是真的。

但这也引发出一个问题：人们看到与官员相关的谣言参与传播的门槛很低，不管是不是真的，都顺手转发。安徽某地县委书记就在这样的符合人们经验与预期的谣言中遭到误伤。

在武汉大学教授沈阳看来，“没有健康传统舆论监督，必然有狂野的网络人肉搜索”。

网络谣言鉴定学

链接

国际突发新闻

普通人可以接触到的验证渠道主要是几大国际知名媒体，比如CNN、BBC等。一旦有爆炸性的新闻，比如“日本承认钓鱼岛是中国神圣领土”之类，假如在CNN和BBC的网站首页上没有，基本上可以判定100%为假。

社会新闻

对于可以公开出来的消息，各家门户网站的信息还是有一定的参考性的。而对于不能公开报道的消息，只应该相信当事人以及可信媒体人的消息。作为微博重大事件运营之本，新浪和腾讯都是高度关注当事人的，会在第一时间进行认证。而微博上也有一批可信媒体人。

个人言论类

一般而言，一个被广泛传是某某名人或者某某当事人的账号，如果在半天之内还没有被加上V，基本上就可以确认是假的。别相信什么白岩松说了个什么话账号被封了，CCAV容得下，网络怎么会容不下？还有一些喜欢冒充事件当事人的账号，面对这种账号，可以多翻几页所发微博，如果此前所发的微博全都是些无病呻吟的心灵鸡汤，八成就是段子类用户冒充的。  据《南都周刊》