8月28日，蒙牛乳业公布上半年业绩报告，蒙牛表示，受到2011年末黄曲霉素M1及其他的负面报道影响，蒙牛市场销售一度下滑近30%。（8月29日《新京报》）

蒙牛表示，受到2011年末黄曲霉素M1及其他的负面报道影响，蒙牛市场销售一度下滑近30%。这一句暗含的因果关系就是因为负面报道所产生负面影响，使得蒙牛市场销售下滑。

那么负面报道一定会产生负面影响，从而导致销售下滑这样的负面结果吗？答案自然是否定的。

其实，“负面报道”的说法实际上是混淆了“负面报道”与“负面影响”这两个不同概念，也就是将新闻报道产生的“负面影响”，简单归结为“负面报道”。其实，任何报道由于处理不当，都可能产生“负面影响”，包括我们习惯说的“正面报道”。

而蒙牛市场销售下滑三成，归咎于“负面报道”并不十分准确。首先问题是客观检测出来的，并不是媒体渲染出来的，并且消费者怀疑的是整个乳品产业，乃至整个食品行业。

提高透明度是必然选择，好的产品依靠质量说话，产品的质量上去了，形象自然也发挥加成作用。然而，有问题不去解决，一味在宣传上做文章，有可能适得其反，这正如宣传一个很好的典型，如果不实事求是，而是任意拔高，就会给人虚假感觉，反而导致“负面”效果。

事实上，人们对适量、适度地报道“负面报道”是欢迎的。这表明人们越来越重视自己的生存和发展环境，需要通过新闻报道来关注身边存在的各种已现和未现的危机，从而避免“坏事情”的发生。