据新华社 最近，一家名为世界纪录协会公布的“世界上含景点名称最多的歌曲”“世界最多人同吃陵水酸粉”等一系列世界纪录，引来人们质疑。记者调查发现，这家境外机构借助“世界纪录”光环，通过巧立名目、偷换概念，形成了一种山寨“世界纪录”的加工程序，即所谓“认证收钱、申请得利”的商业模式，结果令其“世界纪录”大为贬值。

敢当世人之面，变造“世界纪录”？

记者今年4月在湖南沅陵县采访时，现场见证了“世界最大茶圣陆羽头像茶叶画”的认证过程。经这家机构高级认证官张健现场从茶叶画像的两边测量后，当即宣读整幅茶叶画像共用绿茶鲜叶1188斤、黑砖茶1008块和碣滩凝春茶588听，面积为174.42平方米，并宣布作画者创下该机构认证的“世界纪录”。

面对这一“世界纪录”，有的观众喃喃自语，“给我一天时间和材料，我能摆出一张更大的画像”。不少现场观众甚至发现，组成画框的茶盒竟是空盒。“原以为创造“世界纪录”是一件很困难的事情，看来创造“世界纪录”并不困难。”长沙市民廖婷婷说。

在世界纪录协会网站上，“世界上刺绣针数最多的书法鞋垫”“世界第一位把“寿”字用“马到成功”写成书法作品的人”“世界上最长的湿地风景画”等各类“世界纪录”比比皆是。一些被采访市民表示，“按照这样的思路，每个人好好寻思，把名目“变造”一番，好像都能申请到“世界纪录”。”

类似打着“基尼斯”或“切尼斯”名义的世界纪录或中国之最的内地认证机构有好几家，目前各类名目的纪录认证，互相之间并不认可，而是自成体系。记者调查发现，在充斥着600多个“世界纪录”的世界纪录协会网站上，完全看不到外国挑战者的身影，所有的纪录创造者均为中国人。

宁要“世界纪录”，勿要“拜金纪录”

尽管世界纪录协会打出“免费申请”的旗号，可记者了解到，申请免费不等于其他免费，从1823元的普通认证到9823元的认证师现场认证，并不免费，有其他商业需求另加5000元，如果聘请外国认证师出席，费用更高。

这家机构网站称，申请该机构的“世界纪录”，可以“使您自身或您的项目增值，获得意想不到的效果”，以及“吸引世界关注的目光，成为媒体追逐的焦点”等。记者调查发现，如今“世界纪录”及“中国之最”，已成为不少企业产品营销、品牌推广的重要手段。一些企业为自己的产品申请“世界纪录”，以此促进产品销售。

一位不愿披露姓名的活动策划人员表示，“普通的商业活动难以获得好的宣传效果，但“世界纪录”的噱头总能引来不少关注。”

中南大学商学院教授龚艳萍说，正是商业炒作的心态，造就了“世界纪录”的“国王新衣”。

中南大学社会学教授李斌表示，这种“山寨”性质的世界纪录认证，不是为了创造“世界纪录”，而是利用“世界纪录”名号博取潜在商业效益，已经沦为“拜金纪录”。

专家表示，中国本土认证“世界纪录”“中国之最”本来无可厚非，但不能沦为荒唐的商业表演秀，应该严格把关认证资格和挑战水平，用真正有价值的世界纪录认证来扩大品牌的影响力。