谈及国内目前的消费市场，郎咸平近日指出，目前我国消费市场形成了前所未有的M型消费。“所谓M型消费，即14%的老百姓只买高端产品，使得高档产品一片火爆。而86%的老百姓则纷纷购买低档产品，使得中档产品开始萎缩。”那么“高档好、中档萎缩、低档好的M型消费形态”是否也在家电市场有所体现呢？

家电市场现M型消费态势

近日，中国家电网行业中心通过对全国24个省市滚筒洗衣机与空调产品消费价格趋势数据对比分析结果显示，2012年前3个月，滚筒洗衣机2500元以下零售量占比呈逐月增长趋势。2500~4999元价格区间的零售量占比有逐月降低趋势，而5000元以上的滚筒洗衣机零售占比略有下降趋势。

这组数据至少表明，目前在消费紧缩的市场环境中，低价位的对消费者的吸引力较高，中等价位的却有回落趋势，但高端消费相对较稳定。这一特征在空调零售中的表现更明显。

对于家电市场呈现出的类似“M”型消费形态，奥维咨询白电分析师何金明分析，这种消费特征出现有经济原因，在经济趋势走低的时候，消费者收入预期降低，一些刚性需求会集中在低价位产品上，而那些年收入10万以上的中端消费群也会降低高端购买期望，对价格开始敏感，最终导致中等价位的家电销量有所收缩。“但对年收入30万以上的高端人群来说，外部环境变化对其高端家电的购买欲望影响较小”，何金明表示，这促使高端家电消费相对稳定。

在三四级市场也得到印证

这种“M”型消费形态在三四级市场也可得到印证。据了解，三四级市场存在很大的贫富差距，一些家电产品比一二级市场卖得还贵，但攀比风盛行的三四级市场，那些消费实力强的群体仍然愿意购买高价家电。而消费力薄弱的群体会选择低价位的产品或者放弃购买。

即便终端零售中呈现如此的消费特征与经济形势有关，却也与家电行业目前的现状密不可分。2011年下半年开始，家电业急转直下，跌入不景气行情后，产能过剩、渠道库存积压、工厂出货量骤降等隐患凸现出来，厂商必须通过打通零售环节来扭转困境。

业内人士表示，一般厂商会通过高端和低价产品去平衡利润率与量的关系，工厂一般都会给销售公司下达高端家电销售指标，这是保利润的硬性任务，同时厂商也会推出一定比例的促销型、特价型产品来拉动低价位的刚性需求。

事实上，近期家电厂商为拼杀“五一”市场又推出价格手段来刺激消费需求的做法印证了这一点。志高空调在“五一”前夕掀起抢购1999元的大1P直流变频挂机活动。美的在变频空调上也开启了类似的“五一”特惠特价促销活动。

以价换量只能是短期策略

在渠道，零售从线下杀到线上，包括苏宁易购、国美网上商城、京东商城在内的电商在“五一”前夕均推出了各种刺激消费的活动。

除了抄底价，企业在高端家电上也作出相应的让利活动，如合肥三洋目前正在进行大规模的促销活动，如购买三洋指定型号洗衣机及帝度指定型号冰箱，均将获赠三洋高端微波炉；购买三洋帝度的洗衣机、冰箱、微波炉产品任意两件，均有机会获得挂烫机、空气净化器、Mini洗衣机等礼品等等。

不过一位业内人士在接受记者采访时就说：“就目前产业水平而言，家电产品低价并不代表低端”。他以中韩冰箱产品为例，2200元左右最低价位的冰箱产品已算作是中档次产品，带有保鲜、电脑智能控制等功能。

就厂商对终端消费的这场集体唤醒行动，何金明认为，以价换量保份额的做法是企业应对市场萎缩的短期策略，它与家电业转型升级、消费升级的趋势短暂违背。