7月21日，令中国影迷望眼欲穿的擎天柱率领着“汽车人”战队再次袭来，成为暑期档书写中国电影市场新纪录的绝对主力。《变形金刚3》首映周末四天便攫金4亿，把暑期电影带到了一个新的高峰。可以说，《变形金刚》在70后、80后一代人心中的地位无法替代，擎天柱、御天敌、大黄蜂等“汽车人”再次唤醒了“变形迷”们尘封近30年的美好记忆。

全能骊威 百变生活

看过《变形金刚》的人都知道，影片中擎天柱高大威猛、全能多变的英雄形象让人印象深刻，俨然成为世界的灵魂和标志性人物。在本集中擎天柱一登场便是“机甲形态”，其拖车车厢可在背后展开，类似提供飞行助推的大翅膀，且安放了诸多神兵以供屠戮敌人使用，擎天柱百变全能不禁让人想去现实生活中寻找“全时全能”的百变座驾。

无独有偶，在精品小车市场，新骊威家族便是匹配车型。从“全时多能”到“全时全能”，使新骊威家族已成为了一款满足事业和生活一举多得的代步车型，是一个兼顾家居生活与商务活动的多面手。大气硬朗且动感的外观、宽敞舒适及灵活多变的内部空间、高效强劲的动力组合，丰富的全系列车型，使得新骊威家族可以适应各种不同应用场合，全面满足不同用户需求。

其中，骊威家族劲悦版宽敞舒适的车内空间、同级别最宽大的便利行李厢，为注重实用性、高性价比的消费者提供了选择；骊威劲悦版在继承老款骊威在空间、外形、动力等方面优势的同时，重新设计的现代前隔栅更加动感锐气。另外，新增加的天窗、真皮座椅、倒车雷达等配备及深色内饰、六种车色选择，极富时代气息。

新骊威家族劲锐版外观时尚洒脱，车内空间宽敞，满足了那些年轻有活力、兼顾工作与家庭的消费者。新骊威家族劲锐版添加了真皮座椅和倒车雷达，给消费者带来一种超越期待的选择。

新骊威家族劲逸版拥有灵活的三排座椅空间及同级别车中强劲省油的动力系统，为事业有成的家庭用户提供了便利。骊威劲逸版５种可灵活调节的座椅变化空间，及1.8MR发动机与CVTC可变正时气门系统的完美结合，对于游走于工作、事业并兼顾家人生活的人士来说，无疑是高性价比的精明之选。

可以说，新骊威家族“全时全能”的产品定位正如《变形金刚》中汽车人的百变全能一样，它为平日努力工作和奋斗、周末与家人或朋友放松的人提供自由自在的便利，让您更自信乐观地面对事业与生活。为生活、工作创造无限便利，帮助事业扩展，并可以享受闲暇时光与朋友或家人出行的乐趣。

正如东风日产相关人士所言，“打造全新骊威家族，并不是单纯在概念上推陈出新，而是出于对产品军团化、家族化策略的考虑，我们希望新骊威家族形成层次化、梯队化的竞争态势，从而更精准地满足细分市场用户的需求，最大限度提升产品品牌的整体竞争力。”

把握情感 抢占先机

影片中以“擎天柱”为首的汽车人，如“大黄蜂”“铁皮”又一次为了保护人类和地球而战。机器人与人之间的情感在大黄蜂一次次被撞得零件乱飞时显得淋漓尽致。这也正是为什么众多观众对于变形金刚如此狂热，他满足了人生当中的许多幻想，展现了一种积极向上的价值观。

正如有人在解释影片大热时所言：“影片中一直蕴藏着的一种情愫，一种积极向上的力量，这是影片能够走遍全世界的法宝，这不仅是英雄主义的僵硬素描，而是一种活生生的展示。”新骊威家族的产品诉求正是自信、乐观、积极向上的，它与年轻群体的价值观相吻合，赢得了年轻消费群体的青睐。

就目前市场来看，一般的微型车定位于代步用车，紧凑型车的定位是家庭用车，然而定位于“全时全能”的两厢小车——新骊威家族，囊括了适用型的代步车以及家庭用车，覆盖了大多数消费者的用车需求。人群覆盖全面，大大提升了新骊威家族的竞争力，形成了“上打下压”的实力战术，使新骊威家族赢得了更多的市场份额。

百变全能的产品力和积极向上的情感价值，贴合了消费者的需求，这也就不难理解骊威持续热销的原因。自进入中国市场之时起，定位于“全时多能”的东风日产骊威，清晰的认识到消费者对小车需求的变化，在满足个性、时尚需求的基础上，由车内空间、到外形、舒适、安全及配置等多维度考量，打造出“外形大气、内部空间宽敞、配置丰富、安全可靠”的高性价比经典小车，成功领跑小车市场，成为其他小车竞相模仿的榜样。

骊威自2007年上市以来，凭借卓越的产品力和营销力，奠定了其在细分市场的领导地位。新骊威家族上市后，以产品层次化、梯队化的竞争态势，满足了细分市场用户需求，最大限度提升产品整体竞争力，今年上半年新骊威家族以月均8000台以上的销量领军经济型两厢车市场。

骊威之所以能够成功立足市场，并取得今天的成绩，和它全面的营销战略息息相关。从“骊威连连看”的季季火爆，到“新骊威-喊动中国”的广泛影响，骊威的营销不仅定位准、影响广，更充满了趣味性，使消费者真正参与进去，体会到了骊威所传递的理念。

由此可见，骊威的成功凝结了精准定位、高标准产品力，以及营销全面等多维度的努力。所以，其他车企不能单纯的仿效某一方面，而要真正像新骊威家族一样，将“全能”深化到产品之中，相信两厢车市将会发展的更加均衡，未来的前景也会更加美好，再沐春风。

全系“列阵” 引领方向

可以说，小型车立足中国市场是建立在经济的快速发展基础之上的。前两年，两厢小型车凭借着低排量、亲民价格，赢得了二三线城市家庭用户及广大一线城市年轻消费群的青睐。藉此，小型车市场以其个性时尚、经济实用的特点，成为大家最看好的、发展潜力最大的细分市场。

由此可见，精品小车在增加产品选择这一层面上的尝试是顺应时势的。厂家在产品线的开发与拓展方面做了更多的努力，更细致、更全面的满足了不同消费群体的需求。以新骊威家族为例，劲悦版、劲锐版和劲逸版三个系列12款车型完整勾勒出新骊威的产品“路线图”，通过产品层次的丰富、产品功能的全覆盖形成“家族化”概念，更贴合的满足了消费者的使用需求，体现了东风日产高人一筹的市场判断能力和策略能力，更看出其在该级别细分市场“做大做强”的胆识和决心。