图书价格，何时不再让人雾里看花？

近日，中国出版协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会，就京东商城5万种少儿图书进行四折封顶的促销活动举办维权座谈会，强烈谴责京东商城扰乱市场秩序、破坏行业规则，京东商城方面，则回应以“误解”。

在线图书销售与实体书店的价格大战，已经不是新闻了，当当网就曾将低价售书当做竞争的利器。现实是，目前越来越多的读者倾向于在正规网站买到便宜的书籍。这种在线图书销售网站的低价销售策略，对于图书出版行业而言，已经是潜在的垄断威胁，让图书行业上游的生产者、中间的经营者十分头疼。由此，京东商城的此次促销，让众多从事出版和发行的人心中的怒火“一点就燃”。

三大协会认为，这种低价倾销造成了很坏的社会影响，让广大读者对图书价格和图书行业产生了误读和误解，影响了出版社的正常经营。而此前，京东商城CEO刘强东对于低于成本价格销售图书的指责并不认可。他在微博中称：“这些书3折就可以从中盘进来，有10%的利润已经足够了。”这番言论让围观者起了嘀咕：“图书的利润居然有这么高？”

不管什么样的评价，最终，京东商城的折扣毕竟打了下去，甚至其他图书网站也同时跟进，酿成了一场价格大战，而我们作为读者，则是结结实实买回去一大堆便宜的书。还有不少出版方也是受益者——没有那么低的折扣，书哪儿能卖得那么快呢？问题是，在这样的低价格下，明明图书出版方没有损失，反而有点小盈利，那么，为什么每本书籍的定价会那么高，这样的结果，是让很多爱书、需要书的人无法下手。

话说回来，价格战是一种最低端的营销手段，是一场无序的恶性竞争，如果缺乏新的、法治化的管理方法，将使行业生态被严重破坏。但图书市场格局一日不变，同样的故事就会再次发生。 张亚琴