在白酒业格局中，徽酒是一股不可忽视的力量。上世纪九十年代以来，徽酒与川酒、鲁酒相抗衡，业界有了“四川人会酿酒，安徽人会卖酒”的说法。作为白酒生产大省，白酒产业一度占到全省轻工业产值30%以上，在安徽举足轻重。

然而近年来，面对苏酒复苏、豫酒复兴、鲁酒转型以及川酒的攻城掠地，徽酒似乎显得有一丝沉寂。由于在品牌建设上的缺乏，安徽白酒没有出现称雄全国的现象。大多数企业还囿于本省及周边区域市场，走出去的力度不大。

面对群雄逐鹿的局面，徽酒凸显品牌高端的核心价值，开始了一轮“新高端化”革命已成必然。

徽酒军团遭遇品牌尴尬

统计数据显示，1990年，安徽省80多个县市区国有白酒企业有50多家。以阜阳、淮北为中心的皖北产业基地，涌现了“古井”、“沙河”、“双轮”、“金种子”等风靡全国的强势品牌，显现出强劲的发展势头，令人刮目相看。

庞大的徽酒军团总是给人留下难以磨灭的印象，即使是在徽酒整体下滑的2008年，徽酒销售收入超10亿元的也还有“口子窖”、“古井贡”、“高炉家”、“迎驾”等，其中“口子窖”超过20亿元。

但是由于品牌力等原因，大多数企业还仅限于本省及周边区域市场，走出去的范围不是太大，迄今为止，真正意义上的全国性品牌仅有“古井贡”，其它都是区域性品牌和地方品牌。

面对此情此景，抱团取暖，打响徽酒品牌无疑成为各家徽酒企业的共识。

徽酒群体性“高端上扬”

曾经有人说百元以上是徽酒的禁区，这一方面有安徽整体经济发展水平的限制，同时也有徽酒在整体品牌力方面先天条件的影响。

进入2010年，安徽白酒市场的年份大战变得异常红火，这也吹响了安徽白酒向高端进军的号角。

以2009年来“古井年份原浆”高端单品的风生水起为标志，徽酒拉开一场“群体性高端上扬”的大幕，“古井”、“迎驾”、“双轮”、“种子”、“皖酒”、“口子”等徽酒“六大家族”进一步整合资源，开始变革发力。

一直被誉为“墙里开花墙外香”、在广东市场称王称霸的皖酒，显然不想把省内的中高端市场拱手让人，低端产品走势不错的皖酒王开始发力中高端价位。无独有偶，6月份高炉家也推出年份酒，宣告了安徽年份酒市场争夺的硝烟弥漫。

推出高端年份酒不仅仅是一线徽酒企业的“专利”，在2009年成功推出宣酒特贡年份酒后，今年，宣酒集团打响了“北上”的战事，高调进军合肥市场。

顺势而为还是拔苗助长

在如此密集的时间段内轮番上演“年份酒大片”，那么，现实的市场是否具备了消化能力？徽酒企业这种群体性的高端争夺是顺应了消费市场升级趋势，还是让消费者被动地接受？

对此，安徽金种子酒业股份有限公司副总经理张向阳表示，对徽酒来说，这是一个发展趋势，一方面在于国民经济发展水平的进步，消费能力升级；另一方面是企业竞争导致的一个发展趋向。

酒水营销专家孟跃认为，徽酒向高端挺进主要有三个方面的原因：一是各级渠道迫于竞争的压力和利润的驱使；再者，这些企业本身具备了这些资质和能力；最后，宏观环境下的消费升级已经很明显。不过，在孟跃看来，这轮高端化趋势已经晚了一步，“徽酒再不跟进，将再次错过一个良机。”